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欧阳泽林:抖音快手短视频招聘创新

抖音招聘快手招聘短视频招聘视频招聘招聘创新

2019-12-20 2185

对象

人力资源部

目的

抖音快手短视频招聘创新

内容

1、抖音有多火，有好多好多人都通过抖音活了
- 哪些公司/HR个人已经在实践抖音招聘了？
- 为什么现在进入内容找人时代？
- 抖音+招聘营销怎么玩？
  - 把抖音当成视频编辑处理软件（先拍视频后上传到抖音进行创意和处理，以及分发传播），整合公司办公环境等视频，配合背景音乐，完成发布后号召全体员工分享到各自的社交网络（QQ好友、QQ空间、微信好友、朋友圈、微博、美拍）；
  - 创建企业级账号，HR摇身一变成为晃咖、轮流玩转创意（如果你们公司很酷或者年轻人偏多爱玩的话）；
  - 微信公众号引导流量到H5，然后再到抖音，关键是要赋予粉丝的分享欲望和创作动机；
  - 发起和创建抖音挑战，刺激用户参与；
  - 根据主编欧阳泽林万能的朋友圈搜索了解到，麦当劳已于2017年的校招季尝试使用了“抖音”；
  - 2017年9月份之前的一个活动上，腾讯校园招聘和雇主品牌团队的伙伴也曾提及，正在积极研究观察“抖音“”在招聘营销中的可能性；
  - 借助抖音爆红的背景音乐，在线下招聘场景（例如校园招聘）中进行播放，也能很嗨哦！
  - 其他
- 抖音+招聘挑战在哪里？
  - 视频类内容制作成本高，HR个人行为的话，除非是很会玩的HR，一般不太敢玩；
  - 视频类内容重在创意，创意可大可小，也需要投入不少时间精力，从自嗨到众嗨，挑战还是很大的；
  - 视频类内容的浏览播放对于爱惜流量的大学生来讲，播放的场景和次数、分享次数；
  - 由于抖音平台以及视频类内容格式，最终让应聘或者提交简历的闭环形成困难（视频内放置二维码？视频内HR说出应聘方式？）；
  - 不管如何，be where candidates are,是最最重要的。
  - 其他
2、抖音算法是啥
- 百度是“给（搜什么给什么）”抖音是“荐（看什么推什么）”
- 主流新媒体社交网络的“内容-用户”算法
- 抖音等短视频类新媒体的算法
- 如何借力抖音算法应用到华西证券的业务场景
3、打造抖音人设
- 什么是人设什么是IP什么是个人品牌？
  - 30年前，线下门店是入口，大家想着抢个地理位置好的地方做生意
  - 20年前，大概办公座机是个入口，400电话800电话是企业品牌必备基础设施
  - 10年前，域名网址算是个入口，名片上没有个域名好像就不是一家公司似的
  - 今天，每个人的个人品牌，都是属于自己的入口
- 未来超级个体的人设最佳场景
  - 10G时代到达的那一天，WIFI成了空气一样的公共基础资源
  - 信用成为考量商业和经济发展的基础设施
  - 个人线下真实的职业社交网络100%还原到线上
  - 个人品牌资产开始大于/重要于雇主品牌资产（超级化个体PK平台型组织）
  - 虚拟的/现实的/AR的VR的各类场景下的内容，能开启对话的内容，变得尤其重要！
  - 人人都可以分配和管理自己的时间给到任意一个“知识消费者”成为“产销者”
  - 在任意时间任意地点通过交易自己的智力并且获得多元化的收入
- 如何打造你的抖音人设？
  - 个人人设核心要素
    - 我是从事什么行业的？——“行业涉猎”
    - 我干了多久？——“从业年数”
    - 在这个行业里面我具体干的是什么？——“专注领域的细分程度”
    - 为什么我能干好？——“连接的业内人士数量”
    - 我干的怎么样？——“市场付费意愿”
  - 一句话说清楚自己的个人品牌是什么？
    - 借鉴游戏领域的热门/冷门法号
    - 借鉴职场领域的新兴职位名称
    - 借鉴娱乐圈火热的头衔
    - 借鉴自我称谓/他人赋予的命名套路
    - 借鉴古代优美内涵兼具的官职
    - 关联公司/个人产品服务新造单词
  - 仅仅只是金融资产配置领域的专家？
    - 学习能力超强、知识管理技能优秀，能著书立说？
    - 懂网络营销，有一定IT知识，会洞察在大规模流量到来之前能提前占据和绑定大平台？
    - 面向广泛的职场中人的“学习提升”这一世纪难题（受众基础量大、普遍适用性强）？
    - 有传道授业解惑的情怀，无私奉献、坚持不懈的精神？
    - 擅长对个人的时间、印象、人脉、知识进行体系化的管理（持续经营个人品牌）？
    - 社交和自我营销能力（无论是线上还是线下，无论是见面还是不见面的社交）？
  - 个人职业简介策划
    - 100字文本简版（用于文本输入或者开启对话，例如在好友单聊的场景中）
    - 300字文本简版（用于文本输入，例如确认受邀成为分享嘉宾的邮件信息中）
    - 1000字文本详细版（用于文本输入，例如各类在线社交网络的个人档案页面中）
    - 1分钟语音简版（用于开启对话或在线回复，例如设置自动回复）
    - 2分钟语音详版（用于关闭对话和在线回复，例如用于个人付费专栏的介绍页）
  - 标杆学习对象监测和自我形象微调
    - 标杆学习对象寻找的步骤
      - 盘点忽略和已知的线索
        
        按照你在职场/商场上有过合作的人
        
        按合作项目的共事时长
        
        或者成单的项目金额
        
        或者光凭印象（浏览量、点赞量、留言评论量、转发分享量、打赏量带来提升的）
      - 挖掘未知的和潜在的线索
        
        谁是这个领域的超级个体（知乎问题答主、微博话题主持人、微信爆款文章作者、领英群组群主、微信群群主……）
        
        谁为这个话题著书立说？
        
        业内拥有个人网站/博客以及微博的大V草根/自媒体
        
        业内有定位覆盖同领域人群的微信公众号
        
        业内有属于你所在领域公司的招聘总监/猎头顾问领英人脉
    - 用什么工具渠道去找你的标杆对象？
      - 领英
      - 知乎
      - 微信
      - 脉脉
      - 微博
      - 维基百科
      - 喜马拉雅
      - 寻找方法
        
        知乎上某个你自认为最擅长的话题的创建者、话题获得赞同最多的人
        
        领英上某个你自认为的自己应该在的群组的群组长
        
        通过关键词对微信朋友圈/文章/进行搜索
        
        搜狗搜索订阅公众号文章，百度关键词RSS订阅到fox mail/outlook
        
        新榜监测目标公众号的文章发布频率/时间段/内容主线/变现方式/文章调性…..
4、引流变现的主要方式
- 变现的最佳时间节点是什么？
  - 粉丝总量？
  - 社群会员数量和体量？
  - 拥有了一款爆文？
  - 被X个大号转载？
- 以什么方式变现？常见的变现方式有哪些？
  - 平台自带的打赏功能？
  - 平台自带社交电商广告？
  - 软广硬广？
  - 引导流量到自有平台？
    - 招聘页面？
    - 内推页面？
    - 下载页面？
    - 提问页面？
    - 加微信个人号页面？
    - 加微信公众号页面？
    - 加微信微信群页面？
    - 微店电子书？
    - 百度文库付费下载文档？
    - 音频视频课程？
    - 付费专栏？
    - 付费问答？
    - 主题直播间？
    - 其他？
  - 借助哪些渠道去变现？
    - 自主建设？
    - 第三方合作平台？
  - 变现情况不乐观怎么办？
    - 如何在变现产品上做减法
    - 如何抓住核心用户做足多形式的内容分发来间接变现？
  - 如何持续推动变现数据增长？
    - 持续的原创优质内容生产HOW-TO-DO
    - 累积案例HOW-TO-DO
    - 迭代和聚焦问题解决HOW-TO-DO
    - 服务核心粉丝HOW-TO-DO
- 具体引流变现的路径体验设计
  - 着陆路径设计
  - 着陆页面用户体验设计
  - 付费功能和其他基础设施
- 提高阅读量我们可以做点什么？
  - 蹭热点方面
  - 蹭大牌方面
  - 引发大V大神关注方面
  - 创意设计方面
  - 内容创作方面
  - 编辑排版方面
    - 阅读本文你花了多少秒转发只需要1秒
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- 流量渠道经营有什么技巧？
  - 提前布局成为人脉中心实现被动连接
    - 如何提前布局：双赢合作获取前期流量红利？
    - 占据一个认知入口：造一个独一无二的你
    - 加法减法并行：没有最佳渠道只有流水的粉丝
  - 持续完善受众画像不断圈层化
    - 前100个种子用户怎么来？
    - 从100个到1000个我们可以做些什么？
    - 用什么原则对受众进行画像？
    - 用什么方法对粉丝输出最基本的陪伴价值？
  - 识别关键决策者并最大化影响力
    - 斜杠青年有哪些关键决策者？
    - 如何识别和施加影响力？
  - 通过写作持续输出个人品牌价值
    - 不会写怎么办？
      - 打造个人品牌提升内容变现能力的7种套路和3点思考
      - 8个让你持续输出个人价值观的快速写作技术
    - 写不出来怎么办？
    - 不知道谁看了！
    - 写了之后没人看怎么办？
    - 看就看了然后就没有然后了怎么办？
  - 善于分发传播个人品牌价值
    - 和同行竞争对手怎么合作？
    - 和行业KOL怎么合作？
    - 和重度粉丝怎么合作？
    - 和第三方平台怎么合作？
      - 个人品牌内容分发与传播如何在领英平台传播？
      - 个人品牌内容分发与传播如何在微信平台传播？
      - 个人品牌内容分发与传播如何在知乎平台传播？
      - 个人品牌内容分发与传播如何在抖音平台传播？
5、视频脚本创作、拍摄的基本技巧
- 抖音上爆款/爆红的内容脚本大汇总
- 常见内容主线定位方法
  - 内容定位和主线--引导目标受众认知史上最？系列、雇主行业从业者应该知道的系列、我们怎么办系列、神器系列、当我们XXX系列、谁谁谁知道吗系列，陈欧体
  - 内容定位和主线--普及和行业扫盲不得不读系列、现在开始系列、知多少系列、真相系列、在一起系列、解决了什么问题系列，舌尖体
  - 内容定位和主线--娱乐和互动行业市场躺枪系列、自黑系列、且且系列、我承认系列、我错了系列、你懂的系列、治愈系列、负能量系列
  - 内容定位和主线--行业领域的专业知识分享
- 常见内容来源规划方法
  - 意见领袖根据内容定位策略原创20%--让行业意见领袖来说我们的“好”
  - 征集粉丝投稿（给予粉丝额外奖励）20%--让现有粉丝来说我们的“好”
  - 结合行业热点事件原创20%--让事实证明我们真的“好”
  - 全球海外最新行业趋势文章翻译20%--强调行业发展前景
  - 人力资源部内部创意（员工故事、高管故事等招聘营销主题类的内容）20%--强调企业文化、团队精神等
- 拍摄技巧分享
- 二次创作（截屏/录屏）的拍摄技巧
6、后期、BGM
- 主流收费/免费的视频编辑处理软件（客户端/网页版）
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