健康是人类永恒的主题，也是社会进步的重要标志。随着十八届五中全会公报的发布，一个全新概念以白纸黑字的形式进入人们视野，落入人们的日常生活——健康中国。"十三五"规划建议落地，健康中国正式升级至"国家战略"，健康中国有望成为培育新经济增长点的重要"源头活水"，国人医疗消费需求进一步扩大，健康产业消费市场将呈现出巨大潜力和发展活力，而这也将成为"十三五"时期乃至更长时间内中国经济持续增加！

随"健康中国"上升为国家战略，总理喊话全民共筑健康梦；百姓齐盼健康好生活，健康消费需求已点燃；多方巨头忙布局，同寻健康好路径。顺应需求，中投顾问以专业角色，推出"健康中国"专题，深入剖析健康产业发展现状，挖掘各细分领域投资机会点。为投资者提供专业化研究报告、定制调研报告、项目计划、产业规划、招商策划等高品质服务，与投资者一同实现健康梦！

大健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。

大健康产业不同于传统医疗产业发展模式，是一种从单一救治模式转向"防——治——养"一体化模式。

相关政策

· 新政1："全面二孩"政策落地

新政2：取消晚婚晚育假

· 新政3：购买健康保险可抵税

新政4：未备案原料不得被购买

新政5：新药店必配执业药师

· 新政6：出台老年健康管理规范

新政7：医疗器械通用名有新规

新政8：保健品名称不得提功能

· 新政9：医疗纠纷或迎来新政

新政10：退休人员医保缴费或有新政

产业结构

和美国相比，中国的大健康产业仍处于初创期，在产业细分以及结构合理化方面需要更大的提升和完善。

市场现状

市场规模快速扩大：2014年大健康产业规模达2.5万亿元，2011-2014年均复合增长率16.03%，从国际比较看，未来大健康产业仍有较大增长空间，包括儿童医疗、医疗美容等领域；

利润率较高：医药制造、医疗器械、保健行业，2010-2014年年均销售利润率达10.11%、10.61%、20.80%.

投资机会

· 健康产业一般具有高投入、高风险、回收期长和高收益的特征。

· 健康产业迈入蓝海时代，到2020年，健康产业总规模将达到8万亿元以上。

· 国务院总理指出：要放宽市场准入，让社会力量成为健康服务业的"劲旅"。

· 人口老龄化以及医药发展的重大事项成为健康产业的巨大推动力，因此，当前是健康产业比较好的投资时机。

未来展望

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· 2016-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告(共四卷)

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健康服务领域围绕着"预防——治疗——休养"这条主线，每一环节都蕴含着蓄势待发的投资潜力。

· 人们生活质量的提高，健康体检成为生活的一部分；二胎的开放，儿童健康管理市场将进一步扩大；国际上将医药保健业视为"永远的朝阳产业"。

· 社会资本办医、医改等频发医疗政策支持下，民营医院、专科医院等开始领衔突围，社区医疗、医疗保险、医疗旅游等新医疗模式也已在酝酿中，后续将喷发更大的商业潜能。

· 休闲及养老。年轻亚健康形势的严峻及"银发浪潮"的到来，催生了体育产业及养老产业。

· 养老产业

养老地产

养老护理

养老保险

养老旅游

· 保健品

健康体检

儿童健康

· 医院行业

民营医院

专科医院

医疗保险

医疗旅游

社区医疗

· 体育产业

健身行业

体育旅游

足球

市场规模

在发达国家及地区，健康服务业已成为现代服务业的重要组成部分，美国健康服务业规模占GDP比例超过17%，而我国目前的水平还较低。但近几年来，市场规模也在逐步扩大，2014年健康服务产业已达到了4.5亿元。

区域特征

新兴的健康服务行业，发展过程中存在较大的地域差异，主要是由各区域经济发展不平衡、医疗机构属地化管理、医师单店执业等因素造成。

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· 2016-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告

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《中国制造2025》将生物医药及高性能医疗器械列为重点领域之中，注重生物技术药物新产品研发及提高医疗器械创新能力为健康制造提供两大标志性方向。

互联网时代，随着移动医疗、远程医疗以及智慧医疗成主流，与其相配套的便携式医疗电子、可穿戴医疗设备、家用医疗器械等具有便、轻、小特征的医疗器械/设备成投资热点。

发展现状

2015年医药制造业实现产品销售收入25537.1亿元，同比增长9.10%，实现利润2627.30亿元，同比增长12.87%。2011-2015年，医药制造业销售规模的复合增长率约为11.95%。

发展规划

2016年3月11日，国务院发布《关于促进医药产业健康发展的指导意见》。

主要目标：到2020年，创新能力、供给能力显著提升，市场环境显著改善，产业规模壮大，主营业务收入年均增速高于10%。

如果到2020年实现每年10%增长，则将实现销售收入41127.76亿元。

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"十三五"规划将食品安全提升到国家重大战略，这也把健康农业推向风头浪口上。健康农业产业链的构建已成健康时代探索重点，它也离不开重点细分领域的支撑。现阶段，有机农业成追捧，冷链物流成亟需，食品安全为目标，共建健康农业生态链。这其中所蕴含巨大的商机、投机正是我们需要去挖掘的。

战略新品农业模式：品牌农业崛起"核武器"

新中国建立后，在农业领域，我们总结了无数激动人心的农业模式：大寨模式、苏南模式、温州模式……当时代的车轮走进21世纪，国内人均GDP已超5000美元，农村恩格尔系数已超40％，农产品加工业将进入井喷式高速发展时期。面临巨大的机遇，你选择什么样的商业模式，就决定了你收获的是龙种还是跳蚤。针对中国农业龙头企业的突围之战，提出了战略新品农业模式，那就是：战略新品农业模式=全产业链模式+高附加值模式+营销手段创新+资源独占或嫁接+产品开发的创新。

2016农业商机大聚焦

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2015年3月总理在《政府工作报告》中首次提出了"互联网+"的概念，"互联网+"已经成为统领未来中国发展的重要因素。

当医疗政策的开放遭遇"互联网+"横扫传统行业之势，加上疯狂的资本强力进入，原本保守沉重的医疗行业已连续两年荣登互联网行业热门话题榜。

纵观医疗行业，因其产业链覆盖广，关乎民生大计，早已受到资本垂涎；而资源分配不均、医疗服务质量低、医患关系紧张、医药及治疗价格高、医生资源稀缺等众多"看病难""看病贵"问题为互联网创业者提供了可乘之机。投资人与创业者的共振，催生了形态各异的互联网+医疗模式：在线挂号、在线就诊、线下诊所、互联网医院正如火如荼。

生命周期

我国互联网医疗已经历探索期，现已步入启动期，市场高速增长，商业模式将不断清晰完善，细分领域龙头初现。

市场现状

中国互联网医疗行业增长迅速，移动医疗细分领域发展迅速。2014年中国互联网医疗市场整体规模为113.9亿元，占比26%。随着移动医疗市场爆发式发展阶段的到来，预计到2017年，中国互联网医疗市场整体规模将达到365.3亿元。移动医疗将突破200亿元。

BAT布局

BAT互联网医疗业务布局："投资+自建"加速主流业务链形成

投资方向

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精准医疗又称为个性化医疗，它是根据个体基因特征、环境以及生活习惯，为病人量身设计出最佳治疗方案，以期达到治疗效果最大化和副作用最小化的一种定制医疗模式。

精准医疗在美国

2015年1月，美国总统奥巴马在国情咨文演讲中谈到"人类基因组计划"所取得的成果，并宣布了新的项目——精准医疗计划。一时间，"精准医疗"成为覆盖全球的热门话题，并引得医药健康产业市场风声云涌，国内外的医药巨头纷纷抢滩精准医疗。可以预见，精准医疗大数据、个人基因测序的普及化正带来全球健康产业大变革。

精准医疗在中国

2015年3月，科技部召开国家首次精准医学战略专家会议，提出了中国精准医疗计划。会议指出，到2030年前，我国将在精准医疗领域投入600亿元，其中，中央财政支出200亿元，企业和地方财政配套400亿元。

精准医疗的目标

精准医疗的短期目标——精确治疗

基本个体差异的靶向药物 运用组合疗法 了解不同个体间抗药性差异

精准医疗的长期目标——健康管理

·基于个体基因的健康管理，更针对性的预防医学

·基于基因组学的药物匹配，为患者以合适的剂量提供合适的药物

·通过移动设备强化健康管理

·为若干疾病的精准治疗奠定科学基础

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不管你承不承认，可穿戴医疗已悄悄的步入了人们的生活，并随着市场规模的逐年扩大，必将在医疗行业掀起一股颠覆性狂潮。可穿戴医疗市场2016年或将超过29亿美元，至少占据所有可穿戴产品销售额的一半。

市场剖析

投资分析

2014年中国互联网投资中，可穿戴设备获得投资项目最多，为28个，其次才是医疗服务、移动医疗应用等；而仅2014年第四季度，中国就有8家可穿戴设备企业获得超过1亿美元的投资，远超过当下的医药电商等热门领域。

我国可穿戴健康设备获得投资状况

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随着人口老龄化加剧，"养老产业"已成为社会热词。"十三五"时期我国养老产业会面临新的机遇和挑战，在普遍生育二孩政策实施后，依然要加强养老保障和服务体系建设，养老产业前景广阔。

产业地位

老龄化加速，养老产业地位凸显。我国早在2000年就已正式步入老龄化社会，截至2014年，60岁以上人口21,242万人，占总人口的15.5%，其中65岁及以上人口13,755万人，占总人口的10.1%。

产业结构

养老产业链较长，上下游带动明显。养老产业应重点关注医疗保健、医疗护理、家政服务、娱乐休闲、日常消费和信息平台等需求快速增长领域。

市场规模

我国养老床位数持续增长，2004-2014年养老床位数年均增速达15.27%，2014年已经突破550万张，截至2015上半年共有585万张，按照4.24万元的单床收入估算，2015年我国机构养老市场规模为2480亿元。

市场爆点

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2016年医药行业十六大变化

医药、医疗、保健2015年的政策可谓层出不穷，很多医药企业甚至都不知道一些国家、部委和各省层面出台的政策，就连长期关注行业政策的笔者，也不能对2015年浩繁的政策文件一一道来，也只能记住一些关键性，影响力大的政策。

　　医药、医疗、保健三个行业的政策为什么一起提，因为这三个行业的政策是相互影响的，已经很难说清哪些政策是指针对一个行业而不去影响其他行业，比如医疗机构现在推行的三明政策，本应该是医疗机构医改政策，但这又涉及到药品的销售问题;比如《新广告法》出台就把很多诸如哈药、仁和等以广告为经营手段的医药、医疗、保健企业搞得失去了习以为常的经营动力点。

　　所以鉴于笔者拙笨，没法去区分诸多的政策边界，只好汇总性的进行整理、评价、分析，主要目的是让诸君能回头看清楚烟雾缭绕的2015年的各种政策，以便能理清来路，看清去路，为医药企业的发展早作打算。

　　2016年，是医药、医疗和保健行业深化改革全面推进的年份，往年医药、医疗和保健行业的国家层面政策，基本上是卫计委、CFDA、商务部、发改委等以部委为单位发送行业文件，但2016年，是

“十三五医改规划”开篇年度，这就是国务院需要重视的工作，所以，加速医改进程就成为了重要工作。

　　2016年将会发生的十六大变化：

　　1. 对药品的质量标准政策和事项繁多，未来中国药品质量标准会提升一个大的台阶;

　　2. 医药行业监管持续强化，2016年，将有比2015年更多的药企被GMP、GSP飞行检查吊销相关证书或资质;

　　3.招标制度的强化和二次议价的全面推进推行让药企的利润率下降;

　　4.新广告法的实施让诸多依赖传统媒体的企业很受伤，一度失去经营的基本模式;

　　5.药占比、分级诊疗、医药控费等政策将导致药品在医疗机构的市场份额逐渐下降，处方药院外销售将逐步强化;

　　6.商业贿赂的行为没有从根本上得到遏制，但更加隐秘，很多已经开始披上了学术推广的外衣;

　　7.网售处方药在2016会出台实验性政策，但网售处方药市场竞争会直接进入白热化。

　　8.药企和保健品企业的经营模式出现分裂，只会卖产品的企业或者只会打广告的企业开始逐渐向消费者需求转变，为消费者带来更多的增值服务，开始全员参与大健康，但更多的是在盲人摸象。

　　9.行业经营风险警戒线在拉升，诸多应收在加大，利润在降低，竞争在加剧，惯性经营模式和惯性营销模式逐步失去支撑点，企业被逼转型行为开始加速。

　　10.通过招标机构的药品、器械、耗材等降价进标成为大趋势，而非公立医疗机构的诸多药品、家用器械等提价成为大趋势，招标进目录的诸多产品水分被逐步挤压，尤其是三明模式一旦全国放开，会造成医药、医疗行业大震荡。

　　11.医药注册会加速，通过修改剂型、包装和规格的“假新药注册”将被遏制;

　　12.外资药企和国内药企的合作将急速扩展，善于抓住机会的中国药企将获得超过通过研发获得首仿药品的发展机遇，并通过各种平台合作模式构建更为强势的业务格局;

　　13.中药和中医将获得极大的发展机遇，大量的中医药馆将出现，布局中药和中医的药企将极大受益;

　　14.基层医疗市场将成为中国药企兵家必争之地;

　　15.医药企业多元化进程加速，更多的药企将面临多元化的困局。

　　16.药企转型成为被迫选择，但诸多药企因为找不到合适的转型路径，或者逐步沉沦、或者急病乱投医，或者观望，结局是很多药企2016年的业绩出现大幅度滑坡。而部分眼光准、看得远、前些年就开始转型的药企2016年将会迎来大丰收。