纲  —————————————————————————————

品牌*下  

创新*（580页Keynote）（3+天）

【前言】没有创新就没有生存~~创新榜

【基因】

【定义】

·创新：就是ABCD~~乔布斯的创新定义~~创意的公式~~苏轼的创新定义

·创新公理与要素：美国创新研究院的“五个创新公理”~~组织的“创意引擎”（六个要素）

【创新者基因】

·创意机器——大脑：~~认知顶点与创作水平的关系~~创新能力与智商的关系~~你是下一个爱因斯坦

·创新者的基因：创新者的基因模型（怎样才人更有创造力的几个方面）~~facebook设计师的思维与习惯~~认知~兴趣~思考~好奇~完美~独立~想象~勇气~质疑

【创新文化】IBM创新文化~~奥美创意习惯~apple创新文化

【先进个案：7例；格言：12条】

【提问】

【从质疑开始】

·创新的勇气：质疑的习惯~~改变

【有效提问的方法】有效提问的顺序~~提问的角度~~5why~~绝佳提问方式~~问题风暴（工具）~~有效将建设性批评引入创新流程~~不怕笨问题~~重新界定问题的技巧~~IDEO提问奥秘~~重新界定问题的技巧

【先进个案：3例；格言：8条】

【发现】

【发现】发明or发现？

【山寨】山寨可贵~~山寨的技巧~~向失败者山寨~~apple山寨的奥秘

【观察】观察习惯~~观察技巧~~观察练习

【先进个案：13例；格言：1条】

【连结】

【交际】洞见来自外界~~想法交际者or资源交际者~~社区黑板~想法交际者or资源交际者~~办公环境微调

【联系】联系的定义~~联系练习~~让员工与外界联系的3种方式~~美第奇效应~~驻点拜访~~成功的联系典范

【联系的窍门】窍门1：生拉硬扯地联系~~窍门2：扮演其他公司的人物~~窍门3：打比方~~窍门4：造一个好奇盒子~~窍门5：SCAMPER思考方法

【outhink】跳出盒子思考

【类比思维】类比思维的力量~~类比效用5条件~~发明者的品质

【先进个案：21例；格言：4条】

【创新工具】得到最佳点子的最佳办法~~课上练习

·集脑会：四点要求~~对现场的要求~~对会者的要求~~青蛙设计的特殊要求~~课上练习~635法

·思维导图~莲花法等~快速构思练习

【创新氛围】人类最具创造力的时间（何时更有创造力？）~~最佳创意时间与环境（人类最有创造力的时空环境怎样？）~步行中构思~~心流~~咖啡or酒用法~~一觉醒来~~做梦去吧~~李奥贝纳创新奇法~8步灵感法

【设计创新】

 ·被誉为第三种创新：设计创新所有企业都需要的创新，是低成本创新带来高增长的创新

【设计竞争力】高感性、高体会下的“六种关键能力”~~买作品不买商品~~艺术与利润的关系

【重新定义设计】

·最棒的“设计”定义

·第三种创新：设计创新（设计驱动式创新模型：技术创新、市场创新、设计创新）~~市场开发、工程设计、用户体验~~阿莱西“成功创新公式”~~乔布斯看设计~~运用设计思维进行日常创新~~离消费者远些~~引导客户or跟随客户

【以人为本的设计】创新的“甜蜜地带”（兼顾：商业成功、人有需求、可行性）~~人以为本的设计可能带来突破性创新~~同理心

【苹果设计创新秘密】追求完美哪怕只有神看到~~抄与盗~~高超模仿者~~less or better~~迪特·拉姆斯好设计是?~~IVE开发产品两目标~~企业领导者or产品领导者~~品位~~高韬创新三步曲

【先进个案：11例；格言：16条】

【战略创新】

【战略创新】创新不只限于产品与技术~模式创新~供应链创新~~不讲商业模式画布

【逆向战略】产品要升级吗？服务要升级吗？要精益求精吗？~~我们已经进入一个靠稳扎稳打风险最高的时代

·策略草图：竞争力公式（关于价值与成本）~~寻找新价值曲线的“策略草图”（减少、消除、提高、创建）~~均衡=集体平庸

·创新加减法：策略草图的简化版（创新只需两步：减法、加法）~~加法升级=无止境讨好消费者~~“减法”是最好的创新选择

·敌意品牌（好斗、支流、刺耳、冲突、前卫、危险、不和谐）

·逆向品牌战略：苹果如何在做错一切的过程中做对一切？~~差异化的两个信念~~安快银行

【时间图】

·时间的秘密：抓住消费者的时间和注意力

·消费者“感知价值”公式~~减少浪费顾客的时间~~创造顾客停留的时间

·惜时如金的信息时代获胜的新法则——时间图（价值、便利、动机、习惯：四个创新方向）

【要素创新】要素品牌定义~~要素品牌优势~~要素品牌建设四个方向

【先进个案：41例；格言：3条】

【社会创新】（123页Keynote）（1天）

略：参见《在乎》课程大纲

高韬———————————————讲者、作者、思考者

国际品牌协会评审

福布斯中国研究院研究员

价值中国最具影响力百强专家

中国管理创新研究院高级研究员

清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学等特邀教授

一个人，二十年，以跨学科的智慧拓展品牌的深度与边界

[作品]  品牌的品牌、营销的营销、创新的创新、服务的服务、文案的文案

[DNA] 创造独特意义

[宣言] 高韬之讲（teach different）

[个性] 奋进·精进·不舍·不同

服务的部分组织  ——————————————————

* 宝洁、IBM、玛氏、大众、英特尔、罗氏、雀巢、富士、佳能、摩托罗拉、联想、耐克、阿迪达斯、KFC、力波啤酒、贝克啤酒、通用汽车雪佛兰、尊尼获加、李维斯、马自达汽车…

*  经营报、经济观察报、国际广告、中国广告、动脑、销售与市场、新营销、广告导报、广告人、国际公关...

* 清华大学、北京大学、浙江大学、华南理工大学、哈尔滨工业大学、吉林大学、武汉大学、山东大学、西南交通大学...

* 首都机场集团、北京首都机场、上海浦东机场、上海虹桥机场、云南机场集团、昆明长水机场、西双版纳机场、贵州机场集团、贵阳龙洞堡机场、黑龙江机场集团、哈尔滨太平机场、西部机场集团、西安咸阳机场、福州长乐机场...

* 广东移动、广州移动、广西移动、广州电信、浙江电信...

* 其它：石家庄电网、济南邮政、河北福利彩票、上海市品牌战略、国家银河工程、三九药业、广药集团、民生药业、陈李济、涪陵榨菜、科大讯飞、湖南中烟、岳阳纸业、上海金山石化物流、威胜集团、成都置信实业、汤连得……众多企业的品牌事业。