当今社会是品牌的社会，在这个市场经济时代，要想推销或推广某种产品都需要品牌，城市品牌的塑造与经济发展具有相辅相成的关系，它像生产要素一样，是城市发展不可缺少的动力。在现在营销观念中，经营企业应具有品牌意识，制定名牌战略，打造城市的个性和特色。随着全球一体化、政治经济体制改革进一步深化，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果一个企业不想被淘汰，就必须注重品牌建设，打造可持续发展的现代营销平台，形成企业的核心竞争力。

    品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，是企业通过设立区别标识，为顾客提供独特的价值和承诺而形成的无形资产。塑造商品品牌的目的是为了让消费者易于识别、记忆提高消费者对商品的忠诚度。现代市场营销理论告诉我们，发展企业经济，也必须对企业进行营销，也需要建设企业品牌建设。

    在竞争性市场中，顾客具有动态性，他们的忠诚度是有变化的，有可能会转移到其他企业，要提高顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场，需要一定的营销策略，重要的营销策略是通过某些有效的方式在年业务。需求等方面与顾客建立关联，形成一种互动，互求，互需的关系。把顾客与企业联系在一起，这样就大大减少了顾客流失的可能性，特别是企业营销与消费市场营销完全不同，更需要靠关系关联来维系。

    品牌建设与现代营销相辅相成，相互促进，品牌营销可以利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。品牌建设与现代营销一同抓起，企业才能可持续发展。

    2013-09-12肯思特管理咨询有限公司第65期经理人大讲坛&湖南商会管理大课堂在义乌网商创业大厦隆重举行，本次经理人大讲坛的主题为《品牌建设与现代营销》，担任此次活动的主讲嘉宾是浙江省管理咨询协会副会长、浙江省中小企业创业指导师、肯思特管理咨询有限公司首席咨询师、培训师何东征老师。来自20多家企业100多名老板、企业家、经理人参加了本次活动，本次活动持续了2.5个小时。感谢湖南商会、广西商会、中国饰品网、时尚饰品报、人力资源协会、网商创业大厦的大力支持，感谢肯思特咨询的同事们的积极协助。