1产品是属于制造商的，而品牌属于消费者 2产品的竞争是物质和技术层面的，品牌的竞争是精神和心理层面的 3品牌理念是超越产品属性的 4产品可以被竞争模仿，品牌确是独一无二的 5产品是需要不断升级的，品牌理念也需要不断创新的 6有钱应该做品牌，没钱更应该做品牌 7大企业应该做品牌，小企业更应该做品牌，只是投入多少的问题 8企业除了有固定资产外，还有品牌资产 9品牌是消费者向购买者长期提供的一组特定的
一个规则的品牌策划应分为四个构架，分别是： 一、品牌识别系统 品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性; 二、品牌架构 品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。 品牌策划应该如何展开？主桅品牌提出如下建议： 一、以消费者为中心 下列因素直接影响消费者的选择： A、文化程度 对于产
1.知名度：使劲折腾，知名度是品牌的保护神，有了产品，有了受众，怎样让人知道你，如何提高知名度，这是品牌创建的第一步，也是最为关键的一 步，先知品牌解释没有知名度，就像没有了生命一样。提升知名度方式很多，先知品牌介绍现在的微商既可以学习小米的思路，首先在现有人群中，确定第一批受 众，找准受众与产品的吻合度，让他们感受到产品的极致(当然，前提是产品的包装、产品做得够极致)，并尽全力保证他们能理解并
设计上的感觉设计的精细不是一般的团队可以完成的，这里完全要求团队的合作能力强，专业水平高，这样有能力的团队只有上海有，和豪禾就是这样的一个网络团队。一个品牌需要设计，那么就需要选择一个好的设计公司，而设计公司现在如此之多，又不能随便选择一个，当然是要看哪个设计公司的水平比较高了，企业品牌策划虽然多但是并不是什么公司都是好的，当然要选择具有多年经验的公司，而且设计的样板也是可以看到能力所在的，而好
在这个日益喧嚣的时代，品牌策划的重要性在现代市场中越发突显。不仅仅是广告公司，任何企业都应该懂得品牌策划，至少在进行品牌策划的时候应该把握好品牌策划的基本原则。那么品牌策划有哪些原则呢？ 品牌策划的原则一：品牌策划需要和产品属性相结合。要让消费者能够从一个品牌的名字中联想到这个品牌的实际产品。 品牌策划的原则二：品牌策划需要和产品的用途相结合。一个产品能给消费者带来什么切实的帮助和好处，才是消费
在产品极大丰富的今天，认牌消费成为一种必然。顾客选购品牌产品和服务，他们相信的并不是牌子本身，而是品牌所承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。为此，我们给品牌下这样一个定义：品牌不仅是区别不同企业产品和服务的标识或符号，更重要的，它是企业的质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的承载体，是能提高产品和服务附加值的一项最重要的无形资产。可以说，是品牌把企业的质量、技
品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。这样的话，品牌创新就可分为质量（管理）创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。 对于什么是品牌，目前还没有在理论界和企业界形成共识。有人说品牌是一个符号或标记，它是用来区别不同企业的产品或服务的；也有人说品牌是企业的形象，有了好的形象，消费者才会购买你的产品；还有人说品牌就是信誉
作为经济大国、制造大国的中国，为何缺乏叫得响的自主创新品牌，从而遭遇“品牌小国”的尴尬？对此，刘平均的解释是，这其中有诸多的历史和现实因素：一方面，长期以来国内企业自主创新意识不够、核心技术储备不足；同时，这和国家相关部门对科技投入、成果转化等重视程度的政策环境有关。 “虽然我们起步晚了些，但是这种情况正在得到很大的改善。”刘平均说。目前党和政府高度重视品牌工作，党的十八大提出要“形成以技术、品
一直以来，由于缺少全球统一的品牌评价标准，包括中国在内的一些发展中国家的企业品牌在国际上很少得到公平、公正的认识和对待。“目前开展的主要基于资产评估的品牌价值评价，对品牌建设有一定的推动作用，但是还不够完善，尚无法全面反映品牌的综合价值。”刘平均说。 为此，中国建议在国际标准化组织(ISO)建立、推行一套全球公认的、科学、公正的品牌价值评价标准体系，促进国际品牌评价有序、健康发展，推动建立品牌评
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