对于企业而言，两种知识最重要：管理与营销。
管理的目的是把事情做得有效；营销的目的是创造顾客，留住顾客，实现价值。
营销的核心是购买理由，一切营销的成败都是购买理由的成败。
购买理由是企业设计的根本原则，也是销售成交的前提条件。
企业是生产专家，而客户是使用专家，能够发掘产品匪夷所思的用途，而使用价值决定产品命运。
管理使营销更有效，营销使管理更正确。
企业一切有意义的行为都是营销行为的延伸和补充，因此不懂营销就不懂企业管理。
商业，是营销的艺术。
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