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文钊飞:七巨头布局电商：冰火两重天

互联网+

2016-01-20 90741

一年，对旨在打造百年老店的企业来讲十分短暂，但企业想进行阶段性盘整又绰绰有余，作为近两年最火的互联网细分领域，电子商务是很多企业的幸运符，也是很多企业的耻辱柱，互联网七巨头也不例外。阿里巴巴：分拆力保优势在电子商务领域，阿里巴巴别于其他巨头的优势十分明显，无论是B2B、C2C还是越来越重要的B2C、在线支付和团购，阿里系企业均能在这些细分领域占据龙头位置甚至具有超过50%市场份额的垄断实力。事实上，除了C2C和在线支付领域能跟淘宝网、支付宝“玩一玩”的腾讯拍拍、财付通外，其他五巨头都未能在任何细分电商领域对阿里巴巴形成最直接冲击。相反，阿里巴巴去年把淘宝网一分三后，绝大部分精力放在B2C天猫网、团购聚划算等成长性电子商务业务上，在这两方面，阿里巴巴要应付的是京东商城、苏宁易购以及拉手网、窝窝团等“非巨头”级企业。

一年来，数度口水战、价格战的京东商城是阿里最好的对手，也是最好的压力。易观国际发布的最新数据显示，2012年一季度的国内B2C市场份额中，天猫占比37.38%，京东商城紧随其后，占比17.23%，和天猫的差距在进一步缩小。

　分拆明细并在资本层面完成B2B退市、集团回购雅虎股权的阿里巴巴已经摆明风格：加速快跑。而阿里巴巴掌舵者马云2010年底的放话依稀在竞争者耳边：B2C创业者别埋怨，淘宝不会停下来等你。

腾讯：投资+整合猛攻　直到集团架构调整，历时至少两年的腾讯电商新布局终于“水落石出”，从未有过分拆举动的腾讯将第一次献给电商业务，除了整合先前所有资源，总裁刘炽平挂帅董事长，注资10亿美元，足见重视。<

　回顾腾讯这些年追过的电商，仿阿里模式曾饱受诟病，最早出战的C2C业务拍拍网在与淘宝网的竞争中未占得任何便宜，B2C模式的QQ商城也未能与淘宝商城（天猫网）分庭抗礼。

不过，2010年开始，腾讯开始“发钱放权”，大手笔投资3C电商易迅网、鞋类电商好乐买、钻石网商珂兰、团购网站F团和高朋、在线旅游艺龙和同程网，一次次刷爆业界眼球，目前这些网站在各自细分领域皆占有一席之地。去年下半年，腾讯开始对投资的电商业务“收网捕捞”，方式也并非一般投资者惯用的上市套现，而是“平台整合”。按照腾讯的计划，新推出的电商业务“QQ网购”是一个“B2B2C”平台：好乐买等股权伙伴集体进驻，并掌握各自细分领域的优势权限。　　而等到电商公司独立和易迅网被控股的消息曝光，腾讯电商业务又有了深一层次的规划，易迅网整合腾讯自营电商业务，并从最火热的3C网购开始拓展，成为腾讯自营业务支柱。为表重视，双方联合投入5亿元加入3C电商价格战。另一维度，一众腾讯投资的电商企业将以崭新方式加入腾讯整合后电商平台。　　腾讯电商控股公司CEO吴宵光计划在年底之前完成整合。从那时起，对于腾讯的用户和客户来讲，拍拍网、QQ商城、QQ网购分裂的局面或将不再。吴宵光透露，对第三方电商公司的投资还将继续。这或许暗示了腾讯对电商的胃口和野心。　　百度：回归擅长业务　　作为中国互联网行业最重要的用户入口和流量洼地之一，“百度=流量=用户=商机”曾被行业人士用来想象百度在所有领域成功的可能性，电子商务也位列其中。　　算起来，百度对电子商务的布局手笔并不小，往远了讲有C2C业务百度有啊，往近了讲也有B2C业务乐酷天和在线旅游业务去哪儿。　　去年4月，百度有啊宣布关停商品、店铺、交易等相关功能，转型生活服务平台，在随后近一年时间里，百度有啊对旗下业务不断盘整，最终以分拆公司“爱乐活”的新形象示人，原百度电商业务负责人蔡虎继续出任CEO，并引入IDG、启明创投等数千万美元外部投资。　　观察发现，爱乐活已经完全没有C2C商品交易的影子，其推荐和展示生活类商家的形式离大众点评网和赶集网更为接近，在产业融合及电商模式多样化的趋势下，说爱乐活是一种带有导航性质的电子商务网站并不为过。　　据悉，今年4月宣布暂停的乐酷天仍然保持了百度和日本乐天合资公司不变，双方表示将开展其他业务。而在线旅游业务去哪儿在获得百度扶持后，与携程的竞争不落下风，有消息称，稳居在线旅游搜索龙头位置的去哪儿正在酝酿上市事宜。　　分析人士指出，比起商品买卖和物流，百度更擅长做电商信息贩卖者，流量导航是百度的优势，在“无所不网络交易”的今天，百度通过搜索掌握商品、服务的网上贸易通路一样可以赚钱，“最不济也能赚取电商网站的广告投放”。　　新浪：有心布局暂缺成绩　　新浪，电子商务？直到今天，在多数人眼里，这都是俩风马牛不相及的词汇。而事实上，新浪对电子商务的布局甚至能早到1999年，“新浪商城”出现的时候，离淘宝网、京东商城出生还有很多年。不过，主走媒体门户属性的新浪未能在此领域一举拿下，新浪商城逐渐边缘化但并未消失，目前仍是新浪子频道之一。　　去年3月，新浪财报披露以6600万美元投资上市B2C厂商麦考林，占股19%。新浪首席执行官曹国伟措辞严肃，“这意味着新浪首次进军电子商务领域，未来在该领域会有更多行动”。再战电子商务，是外界对新浪投资麦考林的最大解读，恰逢如日中天的微博业务对商业模式有所希冀，“电子商务+微博”看起来很美。　　不过，惨淡的中概股行情给中国电子商务行业泼了一年的冷水，麦考林股价由最高时的17美元跌至现今不足1美元，市值5200万美元，还背负了退市风险。有媒体给新浪算了笔账，19%股权只值988万美元，比投资亏了5600万美元。　　值得注意的是，新浪亦在去年下半年上线“新浪奢品”，进军奢侈品电商，并通过微博整合第三方B2C电商建立了平台性质的“微商城”模式。截至目前，新浪对这些业务的尝试仍在继续。　　电商“票友”：盛大、网易和搜狐　　截至目前，惟一让七巨头均出手过的电商业务是团购，阿里、腾讯、新浪、搜狐都曾直接操刀上阵，百度、盛大和网易触碰过团购导航。但从整个电子商务动向上看，相比阿里、腾讯、百度和新浪的布局，盛大、网易和搜狐更接近于“票友”。　　盛大和电商的故事，不能不提及至今仍扑朔迷离的“品聚网事件”。去年3月，盛大旗下游戏子公司金酷CEO葛斌斌高调创办C2C平台品聚网，并宣称带着来自盛大等机构的20亿元“一年之内赶超淘宝”。大半年时间里，品聚网一直以盛大旗下公司的身份出现。　　但今年初品聚网以“资金未到位”倒闭时，葛斌斌和盛大的矛盾浮出水面，盛大或者盛大董事长陈天桥到底有没有投资承诺至今未解。致力于营造互动娱乐帝国的盛大与电子商务渐行渐远。据悉，其团购导航网站团友汇也已停止服务。　　无独有偶，网易去年上线的票务网站网易机票和奢侈品电商网易尚品也已经关闭，网易商城目前提供彩票、话费充值、游戏币、保险、团购导航等边缘性电商业务，不过，网易亦继续对在线照片冲印网易印像派、优惠券业务网易乐得惠进行着尝试，这些“非主流”电商业务一直被网易钟爱。　　相对而言，搜狐对电子商务的态度更为看淡。搜狐董事长张朝阳多次表态，不会参与涉及配送等问题的电子商务，“适合搜狐做的，还是信息流的电子商务”。目前，搜狐只在团购领域的“爱家团”上有所行动。</DIV>

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