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龙永图
中国入世谈判的首席代表
龙永图:品牌延伸有什么优缺点
2016-10-24 3367
对象
全体
目的
品牌延伸有什么优缺点
内容

一、品牌延伸的优点

品牌延伸的一般性优点

对消费者的正面影响 

1、提升顾客满意和顾客价值

2、品牌延伸能丰富品牌旗下的产品线，给消费者带来完整的选择

对品牌资产的正面影响

1、有助于品牌资产的提升，创建大品牌

2、通过品牌延伸对品牌联想进行渐进微调，进一步提升品牌延伸力

3、为品牌注入新鲜感与活力感

4、提升品牌威望和尊崇感

二、品牌延伸的缺点

1、稀释原有的品牌个性

2、认知不适应

3、心理冲突

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