近日，一款8848钛金智能手机开始上市销售，这款手机极尽奢华，钛合金外壳，安卓高级配置，王石代言，甫一出场，艳惊四座，与此同时，售价震惊四座，高达9999元。

著名作家沃夫岗·拉茨勒在《奢侈带来富足》一书中指出：“把钱用在炫耀上，这是旧奢侈，把钱放在一个东西的使用上，重视其技术含量，这就是新式奢侈。”而8848手机显然是与沃夫岗·拉茨勒描述的时代趋势是有出入的，所以注定其未来并不会那么美好。

六大弊端，8848手机只是披了一件“奢华”的“皇帝外衣”

《企管天下》创始人、品牌定位营销专家针对此事分析时说：“新上市的8848手机的市场前景，我并不看好，原因有六：

第一，8848虽然披着国外品牌的外衣，但是其实质就是国内e人e本团队策划的，尽管用了8848的概念，但是沐猴而冠，不伦不类;

第二，手机最核心属性是用户体验和快速迭代，方便快捷，即时、即地、即人，而不是收藏品、工艺品。年轻人喜欢的是实实在在的智能机，而不是华而不实、笨重的老爷机。

第三，换汤不换药，明明是千元机的配置却打出了中高端机的价格。虽然8848手机采用了高通骁龙800系列2.3GHz顶级处理器，配以3GB运行内存，128G顶配存储空间……但其系统仍然是安卓系统，面对三星、小米、联想的围剿，8848手机配置优势荡然无存;

第四，手机单靠‘颜值’，是无法提高溢价资本的，这本来就是本末倒置。产品=产品体验*情感，再好的产品如果光有‘颜值’，却没有‘内涵’，也是竹篮打水一场空。对智能手机来说，光有‘颜值’，却无‘内涵’，是没有溢价资本的;

第五，8848手机虽然请了王石代言，但是过度营销只会物极必反。没有体验营销，一切营销都是伪命题;

第六，缺乏品牌传播时代精神。中国手机品牌之所以滞后于苹果、三星等国外手机品牌，是因为中国手机品牌缺乏与时俱进的精神，单纯靠传统思路突围，无疑是用工业时代的思维做互联网时代的事，这是很难取得新突破的，也是很难成功的。”

任超一老师分析得鞭辟入里，直指8848手机的弱点，进行击破。8848手机虽然定位是中高端手机。但是内芯却仍然是同款安卓千元机的级别，没有丝毫溢价资本，伪装成羊的狼，伪装得再好，也会被羊发现，进而被驱逐。8848钛合金外壳做得再炫，牛皮给得再足，也只是望梅止渴，根本于事无补。

先“变心”再“走心”，做产品更需要“用心”

通信市场调研机构Strategy Analytics在《中国智能手机市场报告》中指出，由于市场渗透率趋于饱和，中国智能手机的年化增长率已经从去年第一季度的39%下降到今年第一季度的17%。国际调研机构IDC也表示，2015年全球智能手机出货量将仅增长11.3%，而中国市场更是以2.5%的增长率首次低于全球。

任超一针对中国智能手机现状提出了“先‘变心’再‘走心’”的解决方案，他分析时说道：“‘变心’的三个‘变’：

第一，过去以组织为中心，现在却变得必须以活生生的用户为中心。

工业社会，人都要蓄养，现在，有人给你送上门。过去围绕组织构建生活，而现在要围绕用户做体验。

第二，过去崇尚垄断，现在却变得喜欢打破垄断。以前垄断就像一条大河，而现在新生企业就像堤坝，一块一块分割大河，也就是说新生企业正在瓜分之前的垄断。新生企业只有以简单的、高性价比的、便捷的服务才能赢得客户，才能打破固有垄断。

第三，过去是眼球时代，现在却变成建立在产品认知之上。过去只要产品外观好，很多人就会争相购买，因为用户没办法透过现象看到产品本质。现在数据信息传播频繁、传播频繁，一切产品都变得透明，用户对产品认真也变得更深入、更本质。

针对‘走心’，我觉得也要做到三点：为消费者用心，对消费者掏心，与消费者交心。手机厂商在做营销之前，应该先做到三点：

首先，为消费者用心。要先修炼好产品内功，对其质量严格把关，真正保证用户能够获得性价比最高的体验;

其次，对消费者掏心。单纯打价格战是没有用的，要切切实实地站在消费者角度思考问题，为消费者创造长久的新鲜感和参与感;

第三，与消费者交心。不要认为企业和消费者是对立的，大数据时代，一切都是透明的，与其与消费者对立，不如与消费者平起平坐，一起把产品做好，把产品体验做好，这样才能赢得消费者的真心。”

正如任超一老师所讲，大数据时代，一切都是公开透明的，想要靠黑暗手段做溢价，已经变成一条死路，根本就是无路可走。企业只有修炼好内功，把产品质量和产品体验做好，才能赢得消费者的青睐。

针对8848手机，任超一总结时说道：“做智能手机，需要做减法，要么方便，要么便宜。如果单靠‘颜值’就想赢得市场，已经变得非常困难了。现在是极简时代，需要的是真真正正的极简主义。”

【摘自：北晚新视觉】