合并！合并！合并！

这词已经实在不新鲜了，继优酷土豆、爱奇艺PPS、滴滴快的之后，赶集和58闪婚成功，范冰冰和杨幂终于一起快乐的骑在小毛驴上（当然，小毛驴也许不快乐）高唱“这是一个啥都有的神奇网站！”

王子和公主最后过上了幸福的生活。这大概就是传说中的，我们要相互亏欠，我们要藕断丝连。

为什么要合并？当然是为了省钱。不过这答案虽然正确的不容置疑，但似乎却无趣了些。不过这种欢喜冤家斗争一世最后却结为秦晋之好的故事，在传统的商业世界里其实早就有一些类似的例证了。虽然没到鱼水交融的地步，但相似的是，它们也不约而同的选择了一样的结局。

假设在中国这片土地上，有且只有两家卖臭豆腐的，姑且称其为老张和老王。老张老王一开始约定，一人在北京开店一人在广州开店，井水不犯河水。这么做的结果似乎也很公平，九百六十万平方公里的市场一人一半，各占50%份额。北边的去北京老王家，南边的去广州老张家，至于在上海的顾客想吃臭豆腐，随便他们去北京还是广州，选择困难症除外。

第二天臭豆腐摊开张，相安无事。

但第三天早上睁眼起来，老张傻了，老王竟然把臭豆腐摊悄悄的搬到了上海！这么一来不仅长江以北的份额通吃，而且还抢掉了湖北安徽浙江的顾客，甚至连福建的顾客都要考虑去哪家臭豆腐摊方便了！一下子老张失去了一半的销售额，从50%跌到了25%，而老王从50%上涨到了75%

老张愤愤不平的想，你玩赖！就你会玩赖！你以为只有你会玩赖？！

第四天鸡都没打鸣时候，老张就摸黑把铺子开到了石家庄，他打着一手好算盘：南边的顾客全是俺家的！老王你就吃点东三省的份额吧！叫你玩赖！

等日上三竿后老王悠悠醒转后看到南边老张的铺子后，呵呵一笑，把铺子不声不响的开在了济南。把河北和东三省的小块份额丢给了老张。

老张又傻眼了。

第四天、第五天、第六天... 两人都在重复相似的过程，老张开在济宁，老王就开在徐州；老张狠狠心搬到了蚌埠，老王就淡定地搬到了南京；然后是镇江、常州、无锡、苏州...无论如何，老王的份额永远比老张多。

最后，心神俱疲的老张终于发现了真相，对老王表示要不谁也别争了，反正你我卖的臭豆腐都差不多一样臭，价钱也差不多，再说招徕生意上，你老婆和我那口子长相也是半斤八两... 干脆咱们一块把店开上海吧，消费者爱买谁买谁的，随便丫的，你看中不。

老王呵呵一笑，拍了拍老张的肩膀，说是啊，一块开在上海咱们不就纳什均衡了吗，利益最大化你好我也好，不过你咋今天才发现呢。

于是老张和老王过上了幸福的生活。

而这个老张老王故事的经济学解释，叫做“霍林格空间竞争模型”(Hotelling's Model of Spacial Competition)。简而言之，就是一个线性市场上的双寡头厂商定位模型。在没有价格竞争的情况下，厂商追求利润最大化的结果就是每一个厂商都倾向聚集在市场中心，即最小差异原理。举例来看，这就解释了为什么在一家加油站的对面总可以找到另一家加油站。

而如果我们把肯德基和麦当劳代入老张和老王，就很容易理解了这样一种情况，为什么在很多时候可以同时看到这对相爱相杀的小伙伴，找到一个，很容易就找到另外一个。

请注意，其实霍林格模型真正的适用情况并不广泛，这是因为其有诸多条件的限制。比如必须假定这是一个线段性市场，双方均以边际成本定价，产品结构类似，品牌力接近，以及不考虑双寡头之间没有合谋控制定价权的行为等等。而如你所知，真实世界的空间格局，是一堆堆线段结成的平面，变量过多，难以计算，如若考虑到城市中心、区域中心、核心商业区、居住区、办公区等等各种不同空间层级的相互辐射和交错之后，霍林格模型就只能成为一个理论模型了。事实上也的确如此，并不是每一家K隔壁都有一家M，也不是每一家钩子隔壁都有一家三条杠。

但不管如何，霍林格模型仍具有深远的意义，对于一个市场的后入者来说，面对已有成熟竞争对手的空间格局中，到底是去做它的邻居分享客源还是去隔壁街尽可能去规避竞争？在满足一定条件的限制下，也许贴身肉搏是更为激进也是稳妥的做法，首先选址这一关的试错步骤已经有对方帮你完成了，其次市场的培育期和人气的聚集期对方也完成了，在细致分析后进入市场与对方一起把人流潜力进一步挖掘提升，岂不快哉？

竞争的另一面，其实叫做竞合。

而对于互联网经济来说，事实更残酷些。

l 空间因素完全消失，开在哈尔滨和昆明是一回事（忽略物流因素前提下）。

l 长尾理论带来的低边际成本，使得马太效应进一步加强。

l 消费者的低选择成本与高迁移成本。

于是垄断成为了互联网经济的常态，事情只有两种结局，要么吃掉所有人一家独大，要么干不掉你就娶了你。霍林格模型在传统商业领域中的体现是“开在隔壁”，而对于互联网经济来说，则是这一行为的进化版——合二为一。

垄断并不是个贬义词，只是在传统商业时代里，这个词受时代所限总是被垄断者们施加了一层灰色的涵义，所以才会有谈托拉斯卡特尔而色变的故事。

而垄断在这个新经济时代里，则意味着下一次创新的起点，姚劲波在合并后致58同城的内部信中也明确提到了这一点：

“...

我们合并将产生很多协同效应和好处：

1、将立即停止一些短期的市场行为，协调一致以提升整体的收入和利润水平；

2、将提高信息发布门槛和审核标准，促进整体网站的信息质量水平，更好保护用户利益；

3、将加大在创新产品和模式上的投入，更好把握市场机会。

...”

省钱、服务、创新。

毫无疑问的是，在可见的未来里，合并这两个字将越来越多的出现在你我的视线中，时代巨轮驶来，当骨牌泻下已知道。

只是不知道的是，在有生之年，能不能有幸看到肯麦合并？哈哈哈。

这样我们就可以同时吃到原味鸡和巨无霸啦！