天（2月14日）上午，寮步镇举行香市讲堂第十八期讲座，邀请著名的营销策划和品牌管理专家、清华大学特聘教授、中央电视台广告策划顾问叶茂中老师，为该镇近400名企业家授课。 　　讲座开始后，叶茂中作了题为《用策划点亮转型升级之路》的专题讲座，通过理论联系实际，结合精辟独到的品牌策划理念和强有力的广告案例，对品牌策划进行全方位剖析。叶茂中认为，品牌策划的核心竞争力为洞察力、创造力和想象力。作为品牌策划者，要善于发现冲突，洞察需求。讲座中，他还从“树敌”、产品缺陷率设计、品牌名称研究、符号载体研究等方面，与在场观众共同研讨打造品牌的策略。 　　寮步镇领导刘一强、韩巨登、尹广军、黄镇源、游建林、梁桂荣、何惠忠、钟应基等聆听讲座。寮步镇委委员尹广军在致辞中表示，香市讲堂作为寮步“传播文化、服务经济”的文化品牌，自开讲以来，引起了社会的广泛关注，收到了良好的社会效果，成为东莞文化的又一特色品牌。 　　叶茂中老师的精彩演讲赢得了广大企业家的一致好评。“我觉得产品是需要品牌的，企业也需要品牌，有了这个品牌附加值就不同，品牌是值得我们思考的东西。”东莞市正豪实业有限公司董事长尹健辉认为。 　　东莞市飞新达精密机械科技有限公司董事长侯立新表示，企业在升级转型阶段，营销策划和品牌建设非常地重要，通过叶茂中老师的点拨和知道，对于一个企业来讲，有很多的收获。 　　寮步百业汽配城董事长李新成表示，听了专题讲座以后，知道了品牌的重要性，对企业的产品也好，市场品牌营销也好，都有很大的帮助，今后我们加大对品牌的推广力度。（记者 张伟 李连苏）