一、品牌时代的三个视角 消费者－－ 选择的依据、安全的保证、感知的信任 企业－－ 基业长青的基石、产品差异化的途径、资产的集中表现 政府－－ 优化产业结构、自主创造、头脑产业 二、品牌竞争的三个层次： 全球品牌发展的三种趋势： 商品品牌－－渠道品牌（沃尔玛、国美电器连锁商场） 有形品牌－－无形品牌（联邦快递、百度） 独立品牌－－共享品牌（ “超级女声”：湖南卫视与蒙牛乳业） 1、市场集中度越高的商