课程大纲： 1. 市场营销在公司中的重要作用 2. 市场营销的环境和挑战 3. 市场营销的核心：以顾客和市场为导向 4. 市场营销的过程 5. 如何分析市场机会 * 市场环境分析 * 消费者分析 * 竞争对手分析 6. 如何确立有效的营销战略 * 市场细分 * 挑选目标市场 * 市场定位 7. 如何建立有效的营销计划 * 产品/新产品开发 * 定价 * 分销渠道 * 推广与促销 8. 品牌战略

品牌是企业最重要的无形资产。建立品牌对提升企业核心竞争力、提升产品价值、鼓舞员工士气、吸引人才和保持企业长期健康发展具有十分重要的意义。 品牌从经典市场营销理念中脱颖而出为一门专项技艺，已经是企业经营管理者不可或缺的必备技能。 做品牌就等同于打广告？就是设计VI、CI？就是做PR做媒体公关？做品牌就一定要花大钱？这些认识上的误区或片面，制约着很多经营管理者科学建设品牌。而且，如何有效、快速、持续

企业经营上了一定台阶后，经营者会面临诸多制约业绩提升的问题，包括市场、销售、产品、员工、资金等等。企业经营者往往应接不暇，抓不住改善的重点，或者面临解决一个问题，另一个问题又冒出的尴尬。 尤其是中小企业经营者，在商学院或培训机构学习了很多经营管理知识、理论，听说了很多管理学的方法，包括战略规划、流程再造、互联网思维、绩效考核、事业合伙人制等等，但往往在实践中很难进行融会贯通，建立真正适合自身企业