品牌是企业最重要的无形资产。建立品牌对提升企业核心竞争力、提升产品价值、鼓舞员工士气、吸引人才和保持企业长期健康发展具有十分重要的意义。

品牌从经典市场营销理念中脱颖而出为一门专项技艺，已经是企业经营管理者不可或缺的必备技能。

做品牌就等同于打广告？就是设计VI、CI？就是做PR做媒体公关？做品牌就一定要花大钱？这些认识上的误区或片面，制约着很多经营管理者科学建设品牌。而且，如何有效、快速、持续的打造品牌、管理品牌，将品牌工作与市场营销的其他工作、与公司的方方面面工作结合起来，品牌工作的组织结构如何设置？绩效如何考核？都是实践中比较困难的部分。

本课程以系统的思维、科学的理论、经过实践验证过的成功方法，结合企业实际案例，在两天内帮助参加者了解品牌建设和管理工作的运作方法。通过学习，参加者既可以提升对品牌工作的理解，又可以提升思维、创意和分析能力。

课程大纲

一、理解品牌

1、品牌是什么？

2、品牌能做什么？

3、什么因素影响品牌？

4、品牌战略的法则

5、案例和讨论

二、塑造品牌

塑造优秀品牌的步骤和方法

1.品牌定位

2.品牌个性

3.品牌VI和企业CI设计

4.360度品牌传播

5.企业声誉管理和公关

6.品牌资产和品牌金字塔

7.品牌冰山

8.移动互联网时代的品牌建设技巧

9.低差异度行业或产品的品牌建设技巧

10、案例和练习

三、管理品牌

精细化管理公司的各类品牌

1、  品牌与业务、组织和人力资源

2、  如何设计品牌架构

3、如何实现企业品牌与产品品牌的相互协同和促进

4、品牌价值衡量，品牌工作组织结构和工作流程

5、案例和练习

四、以品牌为核心的整合市场营销

开展以品牌为导向的高效营销

1、如何开展整合品牌营销？

2、消费品、工业品和服务业品牌营销的不同特点和技巧

3、如何处理品牌与营销的关系、销售与营销的关系、产品与营销的关系

4、案例和练习

课程时间

2天，12标准课时。