陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

以哇哈哈涉足的白酒行业为例，2012年11月5日，哇哈哈集团董事长宗庆后在新闻发布会上宣布以“领酱国酒”

酱香型白酒上市为标志，娃哈哈的多元化再跨出一步，正式进入白酒行业。在白酒行业黄金十年的末尾，哇哈哈才进入了白酒行业，连末班车也没赶上。可以预见的是，娃哈哈投入白酒产业，至少五年内都不会有收益。白酒行业此轮进入深度调整期，众多中小型白酒企业艰难度日，特别是受到中央反腐浪潮一浪、高过一浪的影响，连茅台五粮液等知名白酒的日子都不好过。这些迹象都表明白酒企业需要从管理、营销、品牌打造等各方面进行升级，如果外界资本仅仅重在资本介入，这样的“饮”酒意义不大，很难对白酒行业做出积极的推动作用。