陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

传统媒体时代，广告宣传对消费者来说有很大的被动性。广告中宣传什么，消费者就只能被动地接受。自媒体时代则不同，消费者对产品的广告宣传在广告内容、主题上的新颖、亲和力、电影化的影像制作等方面提出了更高的要求。如果消费者对产品的宣传广告不满意，还可以通过网络进行互动，提出自己的意见，从而提升广告宣传的质量，

企业在营销时，要注意将传统的传播方式同自媒体的传播方式相结合，为产品和品牌的推广服务。很多企业在这方面做出了不懈努力，宝洁公司曾经是央视广告招标的“标王”。但自2012年后，宝洁渐渐减少对电视广告的投放力度，同百度就其广告的投放达成合作，成为百度第一家合作的伙伴。海尔也利用自媒体求得1发展，将杂志内文植入广告同自媒体广告的结合。迎接自媒体时代的到来，并有效的与之结合，是企业实现打靶营销最好的选择。