吴酒

中国文化博大精深，而酒文化无疑是中国文化的最好缩影。小小一杯酒，里面装着面子、关系、气度、性格、热情、兴趣等等。中华大地幅员辽阔，不同地区的酒文化亦截然不同。比如在河南很多地方，敬别人酒，自己可以不喝，只让客人喝。第一次接触这个规矩，特别抵触，你这不是明摆着欺负别人嘛。后来才了解，以前河南比较穷，来客人了，酒不够，怎么办呢？只能让客人多喝，自己少喝。原来这是河南人极其好客的一面。很多企业甚至把酒作为一种文化，比如大名鼎鼎的京东，曾经就有浓郁的酒文化，白天不管怎么累，人与人之间有多大过节，晚上酒桌上一举杯，劳累顿散，尽释前嫌。即使具体到一个人，亦有酒品如人品一说。我也经常调侃，看一个男人是否靠谱，看看他喝酒的样子。

酒的分类众多，常见的是白酒、啤酒、红酒、黄酒、保健酒等。作为喝酒大国，自然这个市场极其庞大。改革开放以前，酒和烟一样，都是统购统销。作为最先放开的一个领域，这些年酒类的竞争自然格外惨烈，有段时间打开电视，都能闻到浓浓的酒味。如果想学营销，尤其是快消品，就要研究中国的酒，是很多营销人士的共识。在互联网大潮中，酒类的竞争和营销亦烽烟四起，对传统的制造商和经销商造成了不小的冲击。去年，营销达人杜子键开始做酒了，在微博上营销“老杜酱酒”，怎么生产的不得而知，在微博上还是吸引了大批粉丝。虽然我基本上不喝白酒，但出于好奇，还是花了600多块钱，买了一箱，用来送人。喝过的朋友说酒的口感还是不错的。前不久，有位朋友喊我吃饭，说要和我喝一瓶很特别的酒——吴酒。之所以叫“吴酒”，说的简单一点，就是吴晓波“酿”的酒。度数不高，22度。价钱中等，将近两百元一斤，但包装绝对算的上奢华，从外包装看还以为是两瓶呢，其实就一瓶一斤装的。严格来说不算白酒，应该是果酒吧，以杨梅为原料，喝到嘴里，有股淡淡的杨梅味。“我们在不同的时间、地点，因与书结缘，所以共饮一杯酒，这何尝不是把生命浪费在美好的事物上呢。”和朋友一起喝吴酒，算不算把生命浪费在美好的事物上，每个人自有每个人的体会和感觉。单从营销来看，算是挺成功的案例。

凭借《大败局》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》、《浩荡一千年》等书，吴晓波成了当前最为知名的财经作家之一，名头自然不小。在互联网时代，跨界也变得格外容易。看看微信圈里面，家庭妇女不都开始兼职做微商了嘛。当然吴晓波是名人，不能叫兼职，好听点就叫跨界。对于吴晓波来说，这还不是他第一次跨界，做过记者的他，后来成为了出版商，然后成为了作家。后来又玩起了线下培训、智能手环等。吴晓波做酒大概也不能说是一时冲动心血来潮，作为知名作家，他还有极强的经济头脑，1999年，他用50万租下千岛湖的一个半岛，在岛上种满杨梅树，这是杭州片区最大的杨梅林，这也算为他今年推出“吴酒”埋下一个伏笔吧。

互联网的确很神奇，人人都是自媒体。名人效应会被无限放大，比如这几年最为励志的褚橙，一下子就让曾经的烟草大王褚时健再等人生顶峰，成为中国冰糖橙大王。在这种效应下，柳桃、潘苹果、任小米等等应运而生。所以老杜酱酒、吴酒的出现亦属正常现象了。吴酒是否能成为爆款，目前不敢肯定。但首批5000瓶，短短几分钟被抢购殆尽，也算开了个好头吧。

陈培松2015年9月6日于合肥