如果我们为品牌设定标准，那么品牌体验，即品牌要带给人以一定的体验这一条作为品牌重要的标准，或者这一条作为品牌的重要标准之一，恐怕是谁也难以否定的。我们曾熟悉的一句歌词叫做“跟着感觉走，抓着梦的手”，当然，作为品牌而言，应追求比较高的让人产生“抓着梦的手”的感觉和体验，如做不到这一点，起码也要能给人以“跟着感觉走”之感。如品牌不能给人以些许感觉，那么，品牌就不能给人以任何品牌体验。品牌只有给人以感觉
市场上，服饰类品牌中，没有一个产品单靠产品定位最终成为有价值有意义的品牌。市场上没有一个有价值有意义的品牌不是靠文化支撑起来的。因为产品本身都是死叮叮的东西。 因为，我们面对的是市场经济，市场经济决定了竞争并非完全是产品和产品功能的竞争，而更多的是价值的竞争；而价值的竞争更多的是有关品牌的竞争。所以须明白，品牌营销不是关于人的生存和产品功能需要的竞争，而是关于更高层次的，人的心理和精神方面的，人
你把自己做了怎样的定位，别人必然就怎样认知你。你在市场上把自己定位为中档品，而且这个定位成功进入了消费者大脑，那么从此就很难改变。 李宁不快不慢不温不火的走到今天，今后李宁发展的瓶颈如以往一样，根本的问题是如何改变、提升已有定位的问题和给人以新的形象的问题。 商场与战场没什么太大区别，决定胜败很重要一个的因素就是士气，市场上这个士气就是由产品和品牌形成的市场势能。 李宁二十年来始终不具备市场之“
一个企业长期生存在瓶颈中也许有诸种原因，其中最主要的一条原因就是品牌被定位了。 想想看，很多企业在产品拥有一流的质量，产品所面对的市场长期都是个朝阳市场，渠道也是四通八达，这种企业在强势广告，强势传播的助推下，经过几年高速发展后便一头扎进了瓶颈，即使这些企业使出浑身解数，不但无法挣脱瓶颈的束缚，反而在萎缩的边缘徘徊。 在企业拥有一流的产品质量，产品所面对的市场没有问题的情况下，为什么企业在一段高
品牌千锤百炼未必会成功，品牌若能做到一剑封喉，则会一蹴而就，大获全胜，就会成为人的优先选择。 品牌怎样才有望实现一剑封喉、一蹴而就、大获全胜？有效的手段与方法非定位莫属。尽管这种一剑封喉、一蹴而就、大获全胜品牌定位尚属凤毛麟角，但只要你摸准了、吃透了，掌握了定位的定律就会让你的品牌一剑封喉、一蹴而就、大获全胜，成为人的优先选择。 本质上说，品牌定位就是赴人的心灵之约，是回应人的心灵之约。往事匆匆
现在广告界基本由两种思想主导着，两种思想导致了两种打法，一种是强筋健骨式打法，一种是补药式打法。两种思想和两种打法，势必会产生两种结果，也势必导致不同的价值。 强筋健骨式打法主要是在人心上下功夫，是一种与人心的沟通，与心灵的沟通式打法，属心理争夺战。补药式打法则主要是在眼球上下功夫，是让人眼花缭乱，属眼球争夺战。 上述两种打法是有两种思想导致的，强筋健骨思想是在力争在人的心智，在人的大脑中牢牢占
为天下道，对接者生。太极生两仪，两仪生四象。道生一，一生二，二生三，三生万物，无不是对接产生的结果。只要你摸透了人的需要和追求的内核，并与这些内核去对接，你就掌握了生存之道。品牌的生存，成长与发展也同样如此。 世界是物质的，而品牌是文化的；产品是物质的，而品牌是精神的。品牌就是研究如何让精神变物质，让精神转化为品牌资产的。 一个在卓越的品牌就能让精神变物质，让精神转化为品牌资产。这种能让精神变物
一部定位读起来很简单，说起来似乎也很简单。但细论细琢磨起来就不那么简单了。尽管定位不是什么鸿篇巨著，但它即具哲学属性，又与心理学、社会学紧密相连，而且还与文化学密切相关，其次才是关于营销学的。它不但是战略的也是战术的。 因此说定位是一部集哲学、心理学、社会学、文化学，还有营销学之大成者。 定位在书中交代，“成功定位的秘诀是，在以下两方面保持平衡。1，独一无二的定位；2，光受青睐”。为了便于对这个
朋友，当品牌建设的其它方法行不通时，那就关注和研究一下人的知觉吧。知觉是人心里的一扇门，是人心灵的一扇窗，打通知觉就打开了人的心里之门和心灵之窗，打开了人的心里之门和心灵之窗，就能轻松的打开人的钱包。 善弈者谋势。品牌营销的势产生于品牌对人知觉的触动和影响。要谋品牌营销之势，就要触动和营造亿万消费者的知觉，品牌营销只要深入了人的知觉，只要触动了人的知觉，人就会对品牌产生联想、体验和认知。 知觉影
世上万物的存在须按其规律运行。宇宙的运行自有其法则，社会的运行自有其法规，品牌运营也必然有一个法理。这些法则，法规，法理有一个共有的特征，这个特征叫对称，假如没有这个对称性，那么世间万物均难以维系。 一个品牌究竟是用来解决什么问题的，归根结底一句话即可概括，品牌是用来促进信息对称的，是用来解决信息不对称的。如品牌定位，品牌核心价值，品牌个性，品牌文化，这些东西的目的，作用和价值，通通不外乎是用来
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