课程大纲 一.什么决定企业成败？ ◇中国企业现状 ◇全球企业现状 ◇创新商业思维 ◇战略平衡艺术 ◇IBF战略星图解析 B.战略管理视野 ◇战略定义 ◇战略管理定义 ◇战略管理流程 ◇战略三问：我是谁？我要到哪里去？怎么去？ ◇目标管理 C.认识品牌 ◇市场营销与品牌 ◇定义品牌（品牌环解析） ◇品牌代言人 ◇品牌有价 ◇品牌的科学性与艺术性 ◇品牌传播与管理三问：说什么？对谁说？怎么说？ D.

课程特色 从价值的角度入手，全面颠覆传统营销理念 现场气氛热烈，碰撞发人深省 真实案例展示，全面揭示营销的实质内涵 实战经验的总结，注重理念与实操的结合 品牌价值塑造课程大纲： 一、品牌、价值、营销 “价值”是中国企业与国外企业的最大差距 中国更多的是“名牌”不是“品牌” 探索中国企业的死亡之路 中国品牌建设的三大误区 品牌营销就是营销“价值” 本段说明：营销是将公司创造的价值在客户处得到兑现的