一、概念部分营销工作的主体内容 （1）解析营销中的工作配合关系 （2）说明推广的位置和作用点 （3）说明推广和销售的推拉互动节奏问题思考 （4）解析市场和产品的距离决定推广的策略改变 (5）解析产品的属性不同决定推广策略的不同 （6）对销售和推广的方式衔接进行说明 （7）销售方式 （8）推广方式 （9）销售和推广的接口问题思考 二、过程设计 （一）了解推广的产品 （1）消费者购买产品的条件分析
课程大纲 第一讲 品牌定位与概念生成 品牌的特征实质 品牌定位和市场的关系 品牌定位符合消费者情感（案例） 第二讲 品牌的市场建设 拓展市场和建设市场 建设市场时的品牌结果达成 销售对品牌建设的支持（案例） 第三讲 产品品牌的管理品牌与企业形象 品牌的竞争整合 品牌的整合推广 品牌管理的思路和方式 第四讲 实战营销的理解 • 营销工作的主体内容 1、解析营销中的工作配合关
——如何让市场接受你的产品 ó 课程长度：1天 l 实战推广全程演绎 l 详细阐述营销过程中推广的作用、内容，推广中各个环 l 节特征和要点以及容易出现的误区及相应的避免方法。 核心主题 纲要及内容 确立推广 l 推广的含义及内容 Ø 产品推广 Ø 品牌推广 Ø 服务推广 Ø 企业形象推广 l 推广的方式 Ø 广告 &Oslas
l ó 课程长度：1天系统展示品牌塑造的全过程 l 凝结大量实战案例体验 l 最实用和极具操作的品牌管理知识和技巧 课程架构 核心主题 纲要及内容 要点提示 品牌塑造的时间定位 u 不同产品阶段的品牌市场认知 u 推广中的认知次序 u 产品不同阶段中品牌的推广内容（案例） 以产品市场占有率标的市场阶段的实用技巧；澄清在各个市场阶段品牌塑造的方法和要点 产品品牌与概念 u 产品企划中的品牌内容 u
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