编者按: 2009年2月末, 广东省委机关报《南方日报》为采写《“沉睡的”佛山文化 如何“墙外开花墙内香”?》专题报道，采访了知名实战派品牌营销专家、中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲先生,并于2月27日在“佛山观察”专版发表了李易洲专访：《城市品牌的打造首先是对本土文化的梳理》，由于主题与版面限制，未能尽收李易洲先生相关观点，这里刊出全文，与大家做个交流。欢迎提出您的看法：13424129591
——中国品牌营销学会副秘书长李易洲谈中移动、微软品牌的新主张 一个是国际著名的IT品牌，一个是国内著名的通讯品牌，分别于今年4月、7月推出了自己的新形象，微软一改原先“让每一个家庭、每一张办公桌上都有一台电脑”的豪言壮语式的口号，轻呼“您的潜力，我们的动力”；中移动则为“全球通”品牌注入了“我能”的新内涵，借雅典奥运之机，开始“点燃‘我能’时代”，要成为“我能”一代成功路上的精神伴侣和沟通工具。这
——中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲访谈 2004年12月8日，联想以12.5亿美元现金加股权，收购IBM全球PC业务。这一举动，使联想在全球资本市场一夜成名，并获得了在PC市场IBM品牌的使用权，及其生产技术、国际化人才、销售渠道，一举成为全球继戴尔、惠普之后的第三大PC生产商。 记者：对此业界褒贬不一，担忧者多，肯定者少，甚至有人举出了很多数字来说明，联想存在很多隐忧。对此，您怎样认为？ 李
品牌管理师新职业解读与前景观察 ——李易洲在第五届改革论坛上的讲演 2008年11月27日，第五届改革论坛在重庆举行，本次论坛主题为“改革开放30年中国品牌科学发展与高校品牌管理专业建设”。作为国家人力资源和社会保障部“品牌管理师”国家职业标准审议专家组组长，中国品牌营销学会常务副秘书李易洲教授应邀以“品牌管理师新职业解读与前景观察”为题发表讲演。本文节选自会议综述《中国品牌科学30年：回顾与前瞻
李易洲：面对品牌危机态度是关键 ——在企业媒体战略论坛上的讲演 中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲，在论坛上就企业如何处理危机公关发表了演讲。李易洲指出，危机公关的五大原则，即承担责任原则、真诚沟通原则、速度第一原则、系统运行原则、权威证实原则。 采取何种态度非常关键 李易洲称，当企业危机爆发后，公众往往有如下表现，非常情绪化，对于媒体的信任度远高于对企业的信任度；有罪推定，“宁愿信其有，不愿信其
——李易洲在“企业转型升级与品牌营销高峰论坛”上的演讲纪实 改革开放30年来，我国走的是一条“制造业输出”的发展之路，为世界提供廉价商品的同时，得到一个“中国制造”的称号，却未能建立起自己的品牌优势。中国政府已经提出在“十二.五”期间转变经济增长方式，进行产业升级和企业转型，强调质量整体提升的目标。中国企业将经历一个从“制造”到“创造”的转变，而创造、经营属于自己的优势品牌正是“中国创造”中重要的
——专访中国品牌营销学会常务副秘书长、知名实战派品牌营销专家李易洲 当2008北京奥运会的日子离我们越来越近的时候，越来越多的中国企业也开始把目光聚焦在“奥运”这个闪闪发光的金字招牌上。大家无不希望借助北京奥运这一历史盛事来提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。可是，如何才能借奥运之势，在这个大蛋糕中分一杯羹，是所有企业都在思考的问题。 品牌营销这个概念进入中国只有几年的时间，品牌营销在大部分企业
南方日报 佛山观察《佛企欲抢饮新型渠道联盟“头啖汤”》点评 中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲 企业着重在“渠道”这一中国营销难题上寻求突破，有所创新，思路值得探索。但这只是“推力”，同时还应增加营销的“拉力”------品牌力。即树立品牌经营观念，通过品牌营销与传播，拉动市场需求。品牌一旦打造成功，对渠道也有相当的影响力。无论推、拉，有一个营销基本功必不可少，那就是“消费者研究”。应以此作为新产
人在自身力量不大的时候去借力，是一种自然的行为。借力是人的本性。企业也是如此，很多时候企业的成功与否，也与其是否擅于借助外力，是否有足够的资源整合能力有关。因此这种“洋品牌”运作现象的产生是正常合理的，关键是要把握好一个度。 “洋品牌现象”有其合理性 赢周刊：目前国内有一些企业喜欢用“洋品牌”，如服装、日化、红酒等行业，这种现象比较多。有的是企业自身通过一些操作，如在香港或是国外注册一家公司，再
在转型升级的宏观背景之下，品牌已成为企业核心竞争力的表现形式，而品牌文化是品牌的核心价值。 品牌文化，是指通过赋予品牌鲜明的文化内涵，建立独特的品牌定位，并整合运用营销传播工具，以使消费者对品牌产生精神共鸣，经过历史的积淀，最终形成强烈的品牌归属与忠诚。品牌忠诚度将赢得稳定市场，并产生品牌溢价能力。因此，品牌文化是形成企业核心竞争能力的组成部分。 品牌文化具有的四大内涵：企业文化、产品与服务、品
浙公网安备 33010802003509号