一、市场研究及企业内部诊断分析（一）市场分析1、宏观市场环境分析2、消费需求特点分析3、 品牌进化格局分析4、 竞争品牌分析（二）产品与营销调研分析1、产品形象（剂型、包装等）分析2、产品渠道及分销体制分析3、产品价格体系分析4、产品定位分析5、产品核心功效分析6、 产品消费人群分析7、营销策略及推广方式分析（三）企业内部治理分析1、企业战略定位分析2、企业文化环境分析3、企业管理结构分析4、报酬

第一部分：品牌基础概念一、什么是品牌二、品牌社会根源三、品牌与行业无关四、品牌要素五、品牌理论发展简史第二部分：品牌顶层战略思维一、成熟行业的企业终极状态二、品牌顶层战略思维1、行业现状判断与企业战略角色定位2、不同生存状态下的营销策略3、领导者的责任第三部分：品牌社会四大规律一、四大规律二、自然界的两大运行法则第四部分：创建强势品牌一、定位的原理与方法1、把握市场发展趋势原则2、“快”比“好”更