四、天福号酱肘子说到天福号，北京人大都知道慈禧老佛爷爱这口，有人还能道来它的故事——乾隆三年，山东掖县人刘凤翔带领孙子来京谋生，与一山西客商合伙在西单牌楼东拐角处开了一家酱肉铺，经营酱肘子、酱肉和酱肚等。但店堂狭小，无名无号，所以一直不景气。一天，刘凤翔到市场进货，见旧货摊上有一块旧匾，上书“天福号”三个颜体楷书，笔锋苍劲有力，刘凤翔认为这匾有上天赐福之意，于是买回悬挂自家门楣之上。一次，刘凤翔的
三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。巨人的倒掉要比诞生更能博取眼球，史玉柱在众目睽睽之下归隐了，直到进入新的世纪。大概2002年左右，不少新成长起来的年轻人发现，一个叫史玉柱的人和一种叫黄金搭档的保健品迅速风靡了整个中国。他们随后被告知：这
二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌——这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事
很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。 一、李宁：看到洋品牌的心理触动 几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军；今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军（大意）。然后，镜头（或文字记述）会把你带进李宁的世
第十一项修炼，勇敢、大胆、坚强。各位你能吃饱了吧、饿不着吧，偶尔还想再吃一点东西还能去解解馋。你能穿暖了吧、你冻不着吧，各位穿衣新衣服还能穿得很漂亮。各位你冻不死、饿不死你还有什么不敢干的？有一句话非常深刻，年轻人千万不要追求物质享受，否则注定成不了大事。说高深点，这是一种佛性，是一种悟性。年轻的时候追求物质享受，不好好努力工作，年老了以后是什么，年老了以后就得努力工作，去保持最基本的物质需求。“
第八项修炼，习惯。养成一个学习的习惯，养成一个思考的习惯。学习刚才谈了，现在谈一谈如何养成思考的习惯。身体可以闲下来，脑子不要闲下来，坐公交车的时候眼睛没法看书，手没法写字，但是你的脑子可以去思考。眼睛可以随时随地看的路边的那些广告，看了以后觉得这个哪儿做得好，哪儿做得不好，结合自己的可以去思考。“我思故我在”谁理解这个意思，不论在哪儿，哪怕什么都不干，哪怕就在那儿躺着，别人都以为你在睡觉，你只要
第五项修炼，认真。不认真干不出好东西来，咱这个行业和别的行业不一样，有的行业就是流程式的、机械式的，你只要在某一环节上有些东西做了就可以了。我们这个行业不一样，每一次都是一个挑战，每一个工作，每一次、每一个项目都是一次挑战。特别是现在各位有很多的东西都不懂的时候，这个你有没有感触，每做到阶段、每做到一个新的课题都是一个严重的挑战。第六项修炼，专业。我们玩的是专业，我们就是靠专业吃饭，在座的各位家里
第三项修炼，主动。我刚才说了这项行业不是别的行业，这个行业谁也救不了你，谁也帮不了你，谁也管不了你。管得了你几点上班、几点下班，管得了你内心的工作积极性吗？管得了你的创造性吗？都在你自己的内心，要有自己的主动性。第一个主动最基本的是手上工作的主动性，这是一个最基本的职业性。你的领导、你的上司、你的经理把工作安排给你，你就应该告诉自己，这个工作我肯定不用别人操心，我要把它干完，工作到我这里为止。这句
第二项修炼，就是学习和读书。这个行业是一个智力的行业，智业以学为本。智力行业是什么，出卖智力的行业，出卖头脑的行业。你自己的脑子里没有东西你怎么去卖，你自己都没客户厉害，客户花钱要你干什么？对不对？各位一定记住，我们是卖脑的。卖脑的首先要看你的脑子里面有没有料。包括刚来的那几位做业务的。你给客户在打电话的时候，你对这个专业、这个业务到底懂不懂，能不能谈清楚。咱这个行业不是别的行业，打一个电话我这里
下面我再给大家讲我们策划人修炼。第一条，我刚才谈了一个观点，在这个行业里面广告人是教不出来，也是带不出来，只能靠自己去悟、自己去学。下面我就给大家谈一谈怎么去悟，怎么去学策划人的修炼。第一项修炼最最基本的，是你一定要对这个行业感兴趣。你们好好考虑，你就好好的按照我下面的几条去做，如果不感兴趣，今天就回去考虑考虑，你对什么感兴趣，然后换行业、换公司。做一个不感兴趣的行业，味同嚼蜡。就跟让你跟一个不喜
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