一、 从几个案例看品牌品质 1、 典型品牌案例分析 2、 品牌的本质是差异化 3、 消费者认知大于事实 4、 品牌基于产品而高于产品 二、 品牌战略规划 1、 品牌架构设计 2、 挖掘品牌核心价值 3、 品牌形象系统规划 4、 战略统帅下的品牌传播 三、 品牌传播 1、 品牌传播原则 2、 品牌传播四要素 3、 广告的作用 4、 广告创意衡量标准 5、 传播媒介管理 6、 传播通路管理 四、品牌管

一、 企业在营销过程中的六大困惑 1. 前有狼后有虎，战略迷失 2. 产品高度同质化，陷入价格战 3. 做广告找死，不做广告等死 4. 内部协同性差，后院起火 5. 大数据时代来临，无所适从 6. 销售队伍管理难度大，团队成长滞后 二、 营销的本质 1. 市场营销经历的三个阶段 2. 经典市场营销概念解读 3. 营销的本质是“差异化定位+系统化配称+高效化执行” 4. 市场营销是科学还是艺术 三、