先做奴才，后做天才！ ——人生策划三法则 熊大寻/文 我给很多城市和企业做过策划,过程中总会有人提这样的问题：“熊老师，能不能也帮我策划一下人生？”我总会这样回答：“人生只有上帝才能策划。”但人生其实是可以“策划”的。 第一个法则：先做奴才，后做天才！ 在策划无锡梅里古都的时候，看过《申报》上有成龙的报道： 给人擦
名人与人名，明星与定位 为方便读者更通俗地理解熊大寻策划理论的“定位与三个一工程”，特作下文以作参考： 名人与人名，明星与定位 熊大寻/文 周杰伦：杰伦即杰出之辈。任何不明白代沟是怎么回事的人，都应该听听周杰伦的音乐。我刚30岁有一次出差路上在汽车上睡着了，有人用车载MP3放周杰伦的歌，第一首就是“双节棍”，五分钟后，我头晕下车吐了……，终于明白人到中年。 唯一：含糊不清的吐词和胡乱的古典
观点一、合利而动 你的企业为什么还没有成功？因为你把“生死”问题寄托给了只懂“胜负”的人，因为你把赚钱的大事寄托给只懂广告和营销的人 熊大寻策划机构和熊大寻旅游规划公司最核心的秘密和商业世界最核心的秘密是一样的，就是‘合利而动’具体做法就是 “做平台，牵线头”即做商业模式。所有能做大的企业和老板都有独特的商业模式，这是不能公诸于众的，这里隐藏了商业社会最高级的智慧和秘密。 商业模式通俗地说就是赚
观点三、智能通天塔 当然，最大的差距是黑市拳手和老板们都在商业环节的中高端运作他们的超级智慧，而策划人和广告人仅仅是在低端运作，因为他们把创意理解得太狭窄了！让我们来看看这条创意价值链： 广告创意——营销创意——产品创意——企业创意——商业模式创意——交易模式创意 创意是一个很好的词，各行业都在用。从商业角度和价值大小来看，创意从低到高分为不同的等级：广告创意--营销创意—产品创意--企业创意-
观点四、策划霸道 在《辞海》里，“霸道”有几个意思：一是帝王运用法、术、势建立巩固政权的方法；二是不讲理；三是猛烈、厉害。这刚好是对我的策划方法论和思维技巧的最佳解读。 首先，我将策划理解为法（方法与思维功夫）、术（运作技巧）、势（大势融通和整合链接），凡策划必以法驭术，驭势，法术势融会贯通，超级整合链接，配合手术般精准的策略和充满爆发力的实操技巧，大功率启动项目!所以，策划就是“万法游刃有余，
观点五、史上首次揭露广告的真相 l 大学生不能做广告 广告说穿了就是两个字---人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发现广告的奥秘。 下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。大卫.奥格威创办了闻名世界的奥美广告公司；比尔.伯恩巴克是艾尔维斯租车行“我们是老二，但我们更努力”和甲壳虫车“想想小的好处”等著名广告的创作
观点六、有创意的广告不是好广告 云南有一家制药企业很有名叫盘龙云海，它生产了一种叫“灵丹草”的清咽利喉的药。前期自己做广告在各地推广得还不错，后来慕奥美的大名，请来为其做了一个电视广告，大意是： 在清山绿水间，一个少数民族小伙子对着一间木屋唱情歌，唱了半天里面却没有应答，反而传来阵阵咳嗽的声音。小伙子明白了是怎么回事，马上张弓搭箭把一盒灵丹草射进屋内，一会儿屋门打开，阿妹用清亮的嗓音唱起了山歌，
观点七、中国智业的第二生态 牧马放羊在草地，藏龙卧虎在森林。 《广告导报》在全国进行中国广告业生态调查，因我现居昆明，让我负责云南营销策划业的文章。虽处植物王国，其乐融融，但是我想告诉大家，中国智业只有“绿化”，我们还未“生态”! 智业的生态分两种，一种是横向生态，一种是纵向生态。横向生态即地域生态，智业的生态与自然生态相反，经济越发达的地区生态越好，北京、上海、广州、深圳代表了中国智业的森林，
观点八、老板是最大的策划人 还是这个叫盘龙云海的企业，这回说的是它的老板交总。交总出身小地方，从来没学过广告，也没学过策划。 据说，他从一位姓张的高人手中搞到一个美容养颜的秘方，试用后觉得不错，于是果断融资投入运营。 产品就像企业的儿子，产品生产出来变成商品就得取名字。用什么名字好呢？既是美容养颜，当然要取好听点的名字喽！全厂上下包括营销部的高手们全部投入取名大赛中，好名字也取了不下数百个，看了
观点九、大者为王 一、大者为王 从策划的发展阶段来看，从点子、单步谋略到系统策划，有系统结构完备之大；从策划的范畴来看，策划是全部生产力要素的综合，甚至是经济因素与政治因素、社会因素以及其他多种因素的综合，有生产力盘根错节之大；从策划的程序来看，首先进行大势把握，有趋势把握俯视宏观之大；从策划的根本来看，方法论是策划的核心，有方法论高屋建瓴之大；从策划的境界来看，跳出地产做地产，有于无声处听惊雷
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