随着中国经济的快速发展以及产业结构的转型升级，绝大多数居民生活由温饱型向小康型转化。人民的消费结构也由改革开放初期的“温饱型”向“享受型”悄然转变。 以前由于生活物资的极度匮乏，人们需要各种日常用品来满足衣食住行的基本需求，所以消费导向是以功能为主，例如：买衣服是为了保暖，买手电筒是为了照明，几乎很少考虑这件东西是什么品牌，使用体验怎么样。而渐渐的制造业迅速发展，中国成为世界工厂，大街小巷充斥着