4月26日下午，我应市场总监俱乐部的邀请出席了在翠宫饭店横山会所举办的时尚奢侈品牌战略规划与发展的沙龙，并作为此次沙龙唯一的主题演讲嘉宾发表了奢侈品品牌建设与营销的演讲，现场还回答了来自企业界、传媒界及品牌服务机构等多位参会人员的提问以及跟众人进行了多番互动交流，气氛热烈，反响甚好。现将此次沙龙演讲的内容与大家分享。一、从奢侈品案例分析中看其营销之道哈根达斯是1989年从欧洲起步的高档冰激凌制造商
近年来，我们在北京的街头上，经常时不时地能遇到胸前戴着写有“马上减肥，办法问我”字样徽章的年轻男女从我们身边走过。这表明目前的减肥市场是很大的，是市场的需求带火了一些减肥服务机构。在此，我们有必要分析一下减肥消费者的动机。第一、社会进化的因素根据中国国际生命科学工作组对全国各地人群的调查分析，我国目前的超标体重者已达2亿人左右，而肥胖者至少有6000万人之多。进入21世纪后，有关国际机构就已宣布，
麦当劳品牌重新定位后的有效推广：自2003年9月起，麦当劳统帅全球的品牌推广活动开始在各地陆续上演。麦当劳此举的难度是可想而知，它必须在新的品牌形象中寻找一个合适的切入点，以确保下辖的两大目标市场的共存共荣；它必须在尽可能短的时间内，以尽可能快的速度全方位的冲击目标市场的感官，以便快速的启动目标市场，避免因巨资投入的新品牌推广计划由于迟迟不见起色而动摇管理层的信心。（1）寻找品牌切入点客观的说，家
（3）品牌形象亟待重塑其实，麦当劳曾小规模的尝试过在不改变原品牌形象的前提下进行经营策略的调整，但结果证明并不成功。据基辅媒体报道，麦当劳在乌克兰16个城市共开办了52快餐厅，乌克兰麦当劳原计划先在其中3个餐厅试点，出售乌克兰产的“切尔尼戈夫”清爽型啤酒，如果反应良好就考虑扩大销售范围，但这个于2003年5月初开始的试验并不成功。调查表明，大多数消费者认为，麦当劳是家庭聚会的地方，当着孩子的面喝酒
（2）市场颓势“软着陆”由于业绩持续下滑，麦当劳全球大幅的关店裁员吸引着世界的目光，自2002年12月5日，麦当劳公布股价三年内下跌了60%以上后，麦当劳声誉便开始陡转直下。为扭转颓势，重掌帅印的坎塔卢波于2003年4月宣布了他的“全球复兴计划”，计划中所推行的“不提高就出局”的评级系统，就是要过滤掉一切表现不佳的门店，麦当劳正式开始了“全球瘦身”。麦当劳在整个2003年的上半年度中一直承受着大势
众所周知，万宝路当年也是借力品牌再定位一举成名的。最初的万宝路是一种女士香烟，以年轻时尚女性为目标诉求，在市场一筹莫展的情况下，大胆革新品牌定位，转攻男性市场，因切合男性烟民旷达野性的心理而使市场销路一路攀升。与万宝路有所不同的是，麦当劳的品牌再定位并不似万宝路潇洒的一步到位，它走的是“壳牌路线”，壳牌从1887年开始使用标识后，先后历经十次变化，但每次均保留了LOGO的核心元素——贝壳，它体现着
今晚23：25北京电视台《500强在北京》节目之《大翻盘》在BTV北京播出，有叶建华先生针对麦当劳复兴求生的精彩点评，为您解析麦当劳翻盘的策略和技巧，精彩不容错过，敬请各位看官准时收看！每个成功企业的成长都曾历经磨难，回首历史，就不乏绝地反击的经典战略。这些秘诀能否被复制？500强企业如何在危机中发现机遇？又如何置于死地而焕发新生？我想,在金融危机下的今天来探讨企业在危机中发现机遇的话题，具有更加
10月18日，中国最大的民营鞋企奥康集团联合温州其他9家企业，成立了面向中小企业贷款的瑞丰小额贷款股份有限公司。据了解，瑞丰的10名股东均为温州当地的民营企业，发起人奥康作为大股东，持有20%的股份。瑞丰注册资金为1亿元，银行融资5000万元，总资本1.5亿元。贷款对象主要是温州的中小企业。瑞丰的贷款年利率是目前商业银行的1.2-2.5倍，取中间值1.8倍计算，1.5亿元一年可以净赚1500万元左
2008年8月8日，北京奥运会盛大开幕之日，是中国人民百年圆梦的节日！在这个非凡的日子里，我自然也要让自己过得多姿多彩，给今后留些美好的回忆。上午我应邀出席了第二届中国品牌节启动仪式，下午，我到了北京前门和天安门广场边，感受奥运会开幕当天浓浓的奥运氛围。8月8日上午，第二届中国品牌节启动仪式在北京吴地人家大酒店举行。政府领导、品牌专家、企业家代表、品牌经理、媒体记者等200余人出席了本次启动仪式。
初秋的八月，流光溢彩、花果飘香。8月26日—28日，第五届河南国际贸易投资贸易洽谈会在郑州隆重举办。本届投洽会期间举办了河南省情说明会暨合作项目签约仪式、中原城市群开放论坛、百对企业项目对接洽谈会、“走出去”交流合作恳谈会等等。叶建华先生与郑州市委书记王文超合影我应郑州市人民政府驻京办之邀，随环球华商协会代表团出席了此次投洽会。25日下午和晚上，我参加了在裕达国贸酒店举行的郑州市情说明会和欢迎晚宴
浙公网安备 33010802003509号