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叶建华:营销战略与品牌塑造

营销管理

2016-01-20 35831

对象

董事长、总经理、营销总监、品牌总监等中高层管理干部

目的

了解和掌握如何实施营销战略和进行品牌塑造

内容

第一讲市场营销与营销战略 1.市场营销概述 2.市场环境与现状简析——市场营销战略的产生背景 3.企业战略与营销战略第二讲品牌与营销 1.品牌概述 2.品牌塑造与提升企业核心竞争力 3.营销发展与品牌塑造理论的演进第三讲 STP营销战略 1.市场细分战略 2.市场选择战略 3.市场定位战略第四讲竞争性营销战略 1.竞争者分析 2.确定竞争对象与战略原则 3.竞争性地位的分析与竞争战略第五讲如何打造强势品牌 1.强势品牌的构成要素 2.强势品牌的操作流程 3.打造强势品牌的关键点

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