前段时间，美国的凯文凯利这老头又来北京了，他来中国是要为自己的新书做宣传。没想到的是：这却引发了《互联网黑洞》的热销。而这本书，是中国互联网学的创始人仲昭川写的，正宗中国人。于是，我也随大流买了一本《互联网黑洞》，一看不要紧，看完睡不着觉了。这读后感，写出来竟然全都是烦恼！第一大烦恼：《互联网黑洞》说出了互联网的人文本质：互联网不是IT和电信，它是一种新的社会关系，是一种新的生态。可我，一直把互联
以下为仲昭川老师关于《互联网黑洞》的访谈实录：有趣的是，社科院的朋友们也在讨论这本书。不过，正如书中所言，我始终觉得他们的重点在于改革，始终在回避革命。而我一直在提醒大家互联网是一场革命，一场皆大欢喜的、娱乐式的、零成本的革命，因为人人获利，没有输家，远远胜于各类改革。 当然，这些学者们肯定也看到了我的阐述，相信会有考量。只是目前他们提出的还是互联网学的学科问题，这在我看来属于吹毛求疵了。单独再为
《互联网黑洞》已经在网络上引爆热议，以下为仲昭川老师访谈录：从整体而言，我并不希望大家把《互联网黑洞》当做互联网的书来读。因为互联网从来就不是一个行业，而是一个全新的生态，每个人都被纳入其中。在其中，有阳光、水、粮食等一切生存所需。随着手机上网的普及，互联网不再是虚拟空间，跟现实生活完全吻合。 但现在看来，当初幻想的读者群似乎都乱了套。网上一位山东老乡，只有初中文化程度，说自己的工友们都在传阅他那
仲昭川老师：品牌类的客户，通常需要匹配网络整合营销，要采取大规模长期作战，通过主流网站的主流手段，同时来实现短期的传播和长期的搜索引擎沉淀，并且循环往复，不断更新。这种营销的前提条件，是决策层的理念沟通和战略匹配，否则不会有长期大预算的支持，一切都成为纸上谈兵。普通类客户，在营销过程中，着重增加一些传播的因素，得到一些短平快的效果，确保正常付款和续约。中后期，要不断给客户显示搜索引擎沉淀的效果，确
史贤龙老师：《精神病毒》这本书，谈的就是注意力及思想的操纵。包括驯化、认知失调、特洛伊木马。仲昭川老师：谁写的？史贤龙：布罗迪。提出模因理论。仲昭川：在网络上，影响力的持续时间比注意力要长，但也很快会被淹没。各种明星代言、名人卖萌，都是过眼云烟。但无论如何，影响力对于市场开拓，是至关重要的。在很多转折点、很多生死关头，往往就凭那么一下。好的影响力可以消除很多不确定性。影响力的内在驱动，不是真假对错
史贤龙总裁：进入境界……继续。仲昭川讲师：往下一个层级，是注意力、影响力、公信力。营销和传播都包括这三种力。从企业经营的角度，可以粗浅地区分这三种力的不同作用：注意力，提高知名度；影响力，提高市场份额；公信力，降低营销成本。史贤龙：注意力，可以被操纵或控制。仲昭川：对。但实际作用远远不止于此。分别介绍如下：先说注意力。在中国，最早提出注意力概念的，是互联网早期的旗手人物之一张朝阳。他把注意力上升到
仲昭川讲师总裁班开讲：国外的大学，如果谈中国国情、谈中国文化，就要谈中国人的心术，外国人谈得了吗？所以，这些游戏，都是中国人在玩，外国人都是木偶，你别管他多大教授，都是胡扯，他本身的东西在中国根本没戏。上面绕了一个大弯儿，只为说明一个问题：中国的营销，只能由中国人来，也只有中国人才能玩的好。书归正传，谈谈中国的互联网营销。如果我们抛开书本和理论，正眼看看市场，都是在掐架。到了网上，还是在掐架。不要
仲昭川老师：我们现在就举叶茂中的例子，一定有人感兴趣。为什么有人神化他？ 因为他的确从来没败过，而且赚了大钱，至今还在赚钱，你们这疙瘩是不是互联网时代，他都不在乎，全都不管。牛吧！ 首先他很实在，上来就跟客户说：我相信你们的实力，也相信你们的产品，但你们必须正正规规的做市场，不能投机取巧，更不能单靠我，那肯定不行。诸位！你听听人家叶茂中上面说的这番话，谁敢说。这话企业肯定爱听，马上问计：那你说怎么
仲昭川老师：现在的互联网，都是水电阳光系列了，物理的互联网已经成了为生态，全社会都被笼罩。一句话：没有局外人。史贤龙老师：今天有个年轻人在微博里私信我，说是喜欢营销策划、互联网营销，问问怎么办？把我给问楞了。过去我都是让他们去学习、进入咨询策划公司、进企业。大致这个路数。但我发现这样是不对的。能把一个对营销或者网络营销一无所知的人，逐步培养成一个懂营销、操作营销的人，马上能用，还能赚到钱。这是营销
仲昭川老师继续开场： 今天的话题，又是一个悖论。任何功夫，到了修炼境界，就不再有分别心。 早年间的百晓生，如果是一个绝顶高手，就不会去作什么《兵器谱》。真正的武林世界，也不会按照门派和武功的路数，来分高低上下。 论营销，也是如此。不管是叶茂中的“大小套餐乾坤术”，还是赵强的“冠军销售大挪移”，都是出道很早的泰山北斗。谁封的？企业用钱封的、媒体用真金白银的版面封的，总之都不是凭空吹出来的。
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