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周广军:如何打败低价产品(战术实战篇)?
2016-01-20 8324

2、终端覆盖法:

技术难度:★★级,将竞争对手的产品移到看不到的地方(或缩小排面、或装进箱子里面、或压到自家产品后面);

具备条件:★★★★级,设计合理的终端路线,持之以恒的坚持,较好的客情

效果指数:★★★★级,需要长期坚持,不易引起竞争对手注意;

风险指数:★★★★★级,实力相当的企业易造成冲突,君不见多个行业群殴都起于此,如康统之械斗;加、王之肉搏战;

代表企业:某方便行业第一、第二品牌;某饮料行业国际品牌;某速冻行业第一品牌。

3、标签去除法:

技术难度:★级,将低价产品的价格签去掉(或者不小心被收起来,或者不小心掉到缝隙里,或者不小心反过来),使特价效果大打折扣,常用于现代KA卖场渠道;

具备条件:★★★★级,主要操作人需要较具备高超的实战技能,具备“眼观六路、耳听八方”能力,不知觉中让低价产品的标签消失于无形无影之中;

效果指数:★★级, 终端或相关企业发现后会及时补充标签;

风险指数:★★★★级,卖场及终端发现后将对供应商进行处罚;相关企业发现,易引起群殴;

代表企业:某行业第一品牌;某某行业第一品牌;某某某行业第一品牌。


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