基于腾讯大数据产品设计与运营 一、 大数据在广告行业的实践在金融营销中的应用 1、 国内广告行业数据的现状 2、 国内BAT巨头在广告大数据上的发力 3、 腾讯品牌广告数据生态体系 A、 消费者研究DMP模块 B、 第三方数据接入DMP模块 C、 品牌自建DMP模块 D、 案例分享 二、 基于大数据的用户画像的构建在金融营销中的应用 1、 画像体系的构成 2、 用户画像在拉新中的应用 3、 用户
如何做有效的营销创意策划 第一单元 企业品牌营销战略 1． 电信行业内容与品牌定位 u 品牌内容的选取 u 品牌在内容中的巧妙植入 u 品牌的人群画像分层运营 2． 营造稀缺性 u 品牌会员的分层-权益的稀缺性 u 产品的稀缺性 3． 打造IP u IP的概念和价值 u IP运营的案例解读-如函、逻辑思维 u 中国移动IP粉丝运营 u 中国移动IP内容延展 u 中国移动王石探险队IP的强势推广
第一单元 初始互联网运营 1. 互联网思维独孤九剑 u 用户思维 u 流量思维 u 迭代思维 u 社会化思维 u 免费思维 u 平台思维 u 跨界思维 u 大数据思维 u 极致思维 2. 案例：运营内功有啥用 u 小米的用户运营 u 京东的数据运营 u 无印良品的流程运营 u 杜蕾斯的内容运营 3. 运营的目标是什么 u 效益最大化 u 业务目标细分 u 不同产品的业务目标 u 如何达成业务目标
IP的内容产生、原创和运营 第一单元 IP分散化的时代特征 1. IP的概念和基本特征 u IP的基本概念 u IP的基本特征 u IP分散化时代 u 头部内容的价值 2. IP的商业变现 u IP的商业模式解读 u IP受投资人热捧的原因 u 喜马拉雅的变现 u 逻辑思维的变现方式 u 张大奕的变现方式 u 流量的二次分发 u IP发展的未来趋势 第二单元 IP的内容产生和运营 3. 构建立体
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