曹庆兵老师为您精选！二、 从目标消费者的角度开发定位点 品牌定位要面向目标消费者，是对消费者的情感和心智进行管理。因此，从消费者的角度进行定位是定位点开发的一个重要方面。 （一）从使用者的角度去定位 这种定位点的开发，是把产品和一位或一类用户联系起来，从而界定出产品的消费群体。这种定位往往直接表达出产品的利益点，暗示产品能为消费者解决某个问题，带来一定利益。如太太口服液，定位于已婚女性，其口号是“
自媒体是大众通过数字科技平台，发布、分享自有信息的载体。自媒体是大众通过数字科技平台，发布、分享自有信息的载体，近几年，“自媒体”热度持续升温，从最早的论坛、贴吧、博客到今日的微博、微信，每一个新兴的自媒体平台的出现都在营销界掀起一番新的混战。由于自媒体具有技术门槛低、操作简单、信息传播效果强的媒体特点，已逐渐被各大品牌商“玩坏”。其实，凡事必有其规律，遵从规律的发展就会取得意想不到的结果。先知中
9月15日，“南方黑芝麻糊”在南方都市报刊登了一则整版刷黑的广告，一时间引爆网络，围观者众。当然，业内人士各有看法，有人赞成，也有人反对。赞成者认为这则“自黑”广告获得较大的传播效果；反对者认为，只顾传播而忘记了“内容的适合性”未必是成功，还有从专业角度来分析的，他们认为：“黑营养”和“白营养”在消费者“心智”中未必存在，就算“心智”中存在，市场能在市场中实现。众说纷纭，见仁见智。但我想从专业层面
百度CEO李彦宏近日在接受媒体采访时表示，如果美国市场无法认同百度价值的希望，而国内市场又真正了解我们的业务，百度将来有可能完全从美国退市，回归国内A股市场。李彦宏表示，未来的百度在营收方面，O2O业务将超越搜索业务的营收，但是在美国，投资者并未意识到这一点。他认为，这样的情况很可能会导致百度股票受挫。李彦宏认为，未来的百度不在搜索，而是服务。为此，百度将投入数十亿美元，冒着投资者反对的风险，用牺
课程描述世界正以令人炫目的方式变化着。从数字营销到移动商务，从网络销售到社交媒体，首席营销官们（CMO）面临着全新的经营与传播模式；消费者日益成熟、消费群体日趋多样， CMO们如何才能及时发现其行为模式、洞悉客户的潜在需求；而面对日益加剧的盈利压力，CMO不得不对每笔营销投入做出更为明智的决策，严格监督投入与产出比。CMO对于企业的价值，已不仅仅是驱动市场营销活动，还将影响产品开发策略、供应链策略
360真正意图是全资拥有奇酷，当然要以最小的代价，毕竟酷派违约引进乐视在先。 没有等来违约详情，先来了和解消息。360公司目的达到，成为了奇酷公司的大股东。 9月18日晚，奇虎360宣布，与酷派就合资公司奇酷科技达成新协议。酷派集团持有的奇酷科技股份将由50.5%降至25%，而360公司所持奇酷科技股份将增加到75%。 360同时称，酷派将撤回其此前向奇酷科技注入的、与“酷派”品牌智能手机相关的部
不久前与一位朋友聊起他的摄像头产品，他打算将业务衍生到抓拍违章车辆方面，兴致勃勃地给我介绍了他们设计的产品如何能够百分之百抓拍到每一辆违章车辆，他相信只要推向各市的交管局，一定会大受欢迎，因为提升抓拍成功率增加的罚款收入是算得出来的。我问他有没有真正与用户（开罚单的）交管局谈过？他说谈过，我问他具体谈了些什么？他说主要在搞关系，并且探对方能出的价格。我问他是否知道用户的真正痛点（Pain Poin
我们常讲模式化、规范化、制度化，先优化后固化按照规律去做营销这样能少走弯路实属明智之举。从日常生活中我们能领悟到好多有价值的东西，无论是正面的还是负面的都能从相反的一面给我们一个思考。例如：随着互联网行业的蓬勃发展，电子商务应运而生给我们生活起居带来了前所未有的方便。从互联网到移动互联网，从博客到微博、从陌陌到脉脉、从大数据到云计算、从qq到微信每一次的变革都标志着时代的进步。从大到小、从无到有、
关于“水浒一百单八将”许多人都说不全，说起“黑旋风”李逵，大部分人都知道，李逵在梁山排座次的时候位列二十二位，文韬武略都不是顶尖，那么他是凭借什么有这么高的知名度呢？《水浒传》成书之前，李逵便出现在多部文学作品中，施耐庵在《水浒传》中对其进行了明显的加工、塑造，将一个胆大心粗、忠诚直率、鲁莽好战的鲜明人物形象深深地印入我们心中。“品牌三度”中，第一便是“知名度”。李逵的颇高知名度得益于他鲜明的个性
经常有客户反应，如今的消费者太善变，太不理智，前一刻他们还蜂拥而至，现在却去了对手那里，而我的产品明明比对手好千百倍，怎么就换不来他们的忠诚度呢？相信这也是让很多企业家棘手的问题，如何培养忠诚的消费者呢？我们常提到的品牌忠诚度，指的是消费者对于品牌毫无保留的支持，没有条件的忠诚。忠诚度是一个非常大的不确定因素，是随时可能流失的强大资源。趋利避害是消费者在任何情况下内心潜意识第一选择，每个人都希望事
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