陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 我们过了一个最不寻常的春节、最意想不到的假期，经历了最惨淡的销售旺季。 作为行业中的一员，除了关注疫情本身外，从企业老板到员工，此时需要思考的是：我们该如何减少损失？如何生存下来？如何得到该有的启发？如何面对未来？
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 消费者总是喜新厌旧？但他们也有“顽固专一”的一面。 据说 96% 的美国家庭冰箱中都至少有一瓶番茄酱，而它们几乎全部属于亨氏品牌。 这到底是如何做到的？ 抠门到极致的亨氏，如何把一瓶番茄酱卖火150年？ 一、不可撼
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 3.果酒行业异军突起 （1）国家政策支持 中央“十二五”规划（纲要）中明确：“加强农业公共服务能力建设，加快健全乡镇或区域性农业技术推广、动物疫病防控、农产品质量监管等公共服务机构。推进农业现代化，加快社会主义新农
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 2.红酒市场鱼龙混杂 红酒市场的消费者认知度低表现在一下方面： （1）国产品牌势能太弱。国产三大篇“张裕”“长城”“王朝”的品牌形象以中低端为主，品牌美誉度和忠诚度较低，品牌整体运作能力较差； （2）进口红酒井喷式
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 第一部分 市场洞察与预测 1.白酒市场持续低迷 白酒行业市场容量不断下滑。基于以下几点： （1）消费群体的变化。以“85后”“90后”为代表的消费群体已经逐渐成为中国主流消费群体。这些群体对白酒文化的了解和接受能力
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 》项目介绍 榴之恋果酒是五粮液仙林果酒集团重磅推出的具有战略意义的果酒品牌。2014年白酒产业持续低迷，行业进入深度调整期。部分白酒企业把市场不振归根于政府对“三公”消费的打压，他们还在等待白酒行业春天的到来。这
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 二、五粮液品牌文化 1.品牌定位：中国白酒道德文化代表品牌。 2.定位支撑：五粮情每瓶都将为慈善事业捐款“5.12元”（纪念汶川大地震） 三、五粮情目标客户群定位 以官员、中产、白领和商人为主； 看重历史悠久的，有
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 一、五粮情品牌定位背景 1.市场本身的发展趋势 随着消费者收入的增加，消费者对物质生活有了更高的要求，更加注重品牌、品质和健康。 2.消费理念与消费档次 随着中国经济的发展，消费水平趋向于中高档消费市场，中高档产品
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 》项目说明 2010年，白酒市场如火如荼地上演市场争霸赛。受到资本市场追捧的白酒行业，市场分水岭越来越越清晰。以茅五洋为代表的品牌稳居高端市场，以“泸州”等为代表的品牌扎根普通消费市场，以“古井贡酒”等为代表老八
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 3.牟山黑蒜品牌故事：“著名的黑蒜抗癌白鼠实验” 日本弘前大学著名教授佐佐木甚一博士用白鼠进行抗癌实验。 实验1：佐佐木博士首先在10只老鼠的皮肤上移植了600万个癌细胞，让它们人为感染癌症。 实验2：把感染癌症的
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