陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 项目说明： 郑州万家食品有限公司是一家以粗粮、小麦挂面为主营业务的食品企业。2012年，万家食品面向全国寻找快消品行业品牌营销策划公司，经过几轮比较后，最后确定与我打靶营销团队达成战略合作。经过对公司整体经营状况
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 一、店连店商业模式定位 以“o2o”为主体模式，以为消费者提供“打折消费”为核心价值，以生活服务类商家（包括：休闲娱乐、旅游度假、酒店餐饮、商场百货、品牌连锁等）为平台主体，将店连店打造成最具价值的生活服务电子商
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 项目说明： 2009年互联网企业再次掀起一场厮杀，以拉手网、团宝网、百团网等为代表的团购网站“烧钱”运动接连上演。店连店同质化的“同城购物”模式能不能抵挡竞争对手的猛烈攻击？店连店的出路在何方？策划新的商业模式是
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 四、注重产品内涵 中产阶层比较注重高层次的东西，也关注品牌的内涵，希望品牌能够体现他们现有的精神状态。因此，企业在保证产品高质量的同时，在品牌内涵的打造上要致力于满足中产阶层的追求。 上海通用汽车对“别克”这个品
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 二、“由上及下”的营销策略 “由上而下”就是先从高于中产阶层的层次出发推出产品，然后再向中产阶层过度，这种方式满足了中产阶层向富人阶层看齐的心理。 企业可以使用“由上而下”营销策略，将产品定位在富人阶层，又对中产
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 中产阶级是指收入处于中等水平的群体，中产阶层作为一种社会力量在崛起。中产阶层低层次的生理需求和安全需求基本已得到满足，但对高层次的情感需求和尊重需求则是空白，这也正是以中产阶层为目标客户群的企业营销的靶标所在。
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 企业一定要注重同粉丝之间的互动。很多时候，粉丝们追捧的不仅是品牌，也可能是对企业领导者的崇拜。企业领导者可以通过微博、微信等工具同粉丝互动，发表一些有关产品或者个人的信息，关注粉丝，参与到粉丝的讨论中。企业也可以
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 一、粉丝经济，首先需要更屌丝 粉丝经济要求互联网创业公司彰显自己的屌丝气质，和数量众多、不断聚合的屌丝形成紧密联系。企业让自己更屌丝，是对屌丝的人文关怀。 有些高大上的精英份子在屌丝崛起的大趋势下，被迫装作非常屌
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 小米CEO雷军说：“做生意最终是在做一群人的生意”。这群人就是“粉丝”。粉丝经济是自媒体时代一个重要的经济现象。比如2013年上映的《小时代》被部分专业人士称为“烂片”，其内容充斥着浮华、奢侈、颓废，被观众吐槽无
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 三、企业利用自媒体进行营销的具体方法 自媒体无处不在，微博、博客、微信、空间、不同的论坛已是人们生活的一部分。企业自身本身就是一个自媒体。传统媒体的没落带动了企业营销的转型，企业营销华丽的换装就是要利用好自身这个
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