郭汉尧经销商培训支招：品牌定位的基础效能！ 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：品牌定位的基础效能！ 首先，品牌定位是拓展市场的先导。品牌定位已远远超出了产品本身，在消费者心目中产品不能仅仅承载品牌定位的特质载体，人们之所以选择这款产品，在很大程度上是由于体验品牌定位所带来的情感诉求。 其次，品牌定位的目标是树立品牌个性。在汪洋大海的产品大战中，消费者的情感取向往往充满不确定性，品牌定位就是建立这
郭汉尧经销商培训支招：品牌的文化环境（二） 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：品牌的文化环境！（二） （5）审美观 不同时代、不同地域、不同国度、不同民族、不同信仰的人有着相差很大的审美观。单从颜色上来看，亚洲国家大多不喜欢色彩黯淡的黑、白、蓝等颜色，认为这些颜色压抑，不会给人带来好心情和好运气。德国崇尚绿色，而在欧洲的荷兰、瑞典等国，蓝色就不太受欢迎。法国则禁忌使用绿色的地毯。所以不同的人有不
郭汉尧经销商培训支招：品牌的文化环境（一） 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：品牌的文化环境！（一） 不同的国家、民族有不同的文化，同一国家的不同地区也有不同的亚文化，各种各样的文化差异对建立世界性品牌时有着重要的影响。对企业品牌发展起主要影响的文化大体有以下几个方面：教育水平高低、宗教状况、生活习惯、风俗、价值观、审美观、亚文化群等。 （1）教育水平的高低 教育由于历史原因和现实原因在不同的国
郭汉尧经销商培训支招：微笑服务的秘诀 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：微笑服务的秘诀！ 经常进行快乐回忆，努力将自己的工作维持在最愉快的状态； 受店长笑容满面的影响； 在工作的前一天，尽量保证充足的睡眠时间； 即使在非常繁忙的情况下，也要尽量使自己放松，只有这样才能使自己的笑容看起来轻松自在。 微笑服务的源泉 健康的身体和高尚的服务精神； 来自顾客的一句谢谢； 工作场所的气氛很愉快； 受其他员
郭汉尧经销商培训支招：产品都需要公开地进行召回，只有下述四种情况需要企业特别对待 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：产品都需要公开地进行召回，只有下述四种情况需要企业特别对待！ 第一，危及人身和生命安全的产品需要召回。一般来说，如果这样的产品出现，则需要企业采取全面的消费者回购措施，并发出有意义的、完整的通知，确保能够让公众，尤其是用户最大范围的知晓。 第二，有潜在危险但不会威胁到生命安全的产品
郭汉尧经销商培训支招：维持品牌的方法 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：维持品牌的方法！ （1）不断地调整与变化 许多企业存在一种误解，品牌一旦创立，就应该永久不变，维持其特色。其实，不变的产品永远不满足常变的消费者的需求。 （2）让消费者决定品牌变化趋势 品牌的变或不变，与消费者的习惯、偏好、变化同向和同步，就能维持品牌。 （3）保证与消费者信息沟通渠道畅通 一个明星，如果人们看不到他演的影片
郭汉尧经销商培训支招：维持品牌五点原则必须遵守 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：维持品牌五点原则必须遵守！ ——别轻易放弃 行业越受欢迎，其品牌地位受到的波动就越大，受到的挑战就越多。品牌经营者应有顽强的毅力、坚定的信念，别轻易放弃。品牌受到衰落威胁属正常现象，企业一时的挫折与徘徊也是企业发展过程中必然的现象。 ——处理好知名度与美誉度的关系 企业不要为了一味追求品牌的知名度，而忽视了品牌的
郭汉尧经销商培训支招：品牌战略的意义！ 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：品牌战略的意义！ （1）促进产品销售 品牌是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的，在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为了市场选择的唯一要素。 （2）监督和保证产品价值 品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力和长期的品质、
郭汉尧经销商培训支招：企业危机管理小组应该事先处理好的问题！ 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：企业危机管理小组应该事先处理好的问题！ 第一，根据所发生的产品召回事件的类型，决定谁将代表公司发言？原则上，最高领导人是不适合做危机公关的发言人的，以给企业留有回旋的余地。 第二，记者招待会是否召开，在什么地方召开，发布什么内容，新闻袋里面应该准备哪些资料。 第三，在产品召回的过程中，企业内部存在哪些
郭汉尧经销商培训支招：员工也是企业的上帝！ 贵派电器营销学院院长郭汉尧老师指出：员工也是企业的上帝！ （1）员工的重要性 员工作为企业的最基层，应该将员工关系作为企业的出发点来注意。 第一，员工关系是企业的根本与神圣。首先，企业是由员工构成的，不是简单的相加，是统一协调的整体。其次，员工是在企业中起主导作用的独立群体。员工是最先需要理解和支持的公民。此外，员工是社会组织与外部公众沟通的最有效的中
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