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荆建林

清华大学经管学院MBA《营销研究》、《营销管理》主讲教授

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营销管理

市场营销管理 (Marketing Management) 主讲教师：荆建林教授一、课程目标 1、全面、准确地理解市场营销观念。市场营销观念是现代企业的一种基本思维逻辑，一种经营哲学。营销观念不仅是企业建立有效的企业组织，进行资源配置的主导思想，而且是策划各种营销策略的核心理念。通过本课程的学习首先要全面、准确理解市场营销观念，更重要的是学会在现实营销操作中贯彻这种观念。 2、学会策划和实施

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