都教授推销恒大冰泉，效果怎样地球人很难知道，这几天的新闻是，土豪许又成立了恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团。跨界了吗？跨了！能成功吗？天知道！不过中粮等肯定不爽！如果哪个老板相信王老吉/加多宝是靠定位成功的，那才是真傻。

有次在中欧商学院听课，老师说以前的时代是老大和老二打架，结果老三被打晕！现今互联网时代的网络外部性改变了定价规则，更加容易造成强者更强的商业结局，直接结果是，各细分产品市场只有老大没有老二，比如：淘宝是老大，老二在哪里？京东（和淘宝不同，它是垂直）是老大，老二在哪里？QQ是老大，MSN还有几个人在用？微信是老大，易信又有多少市场份额？……

最近微信上最火的文章可能是“首富都合作了，你还在单干吗？”，文章的配图是王健林、马化腾、李彦宏三个大佬的合影，合作干啥？进入别人的地盘搅局抢市场，简称跨界！

跨业洗牌，未来的行业竞争，一场跨界分金的盛宴正在开始！昨天成功的经验可能是今天失败的陷阱！丢掉幻想，停止祈祷，拥抱变革还来得及！

1、《泰囧》《致青春》搅扰了当今中国的电影界，刚开始完全不被看好；老谋子们还在发蒙时，《小时代》和《后会无期》又杀到，前者是演而优则导的明星，后者是写而优则导的文艺小青年。影片内容的见仁见智，但从票房上是能看出端倪的。这就是跨界的优势。

2、大家最熟悉、最震撼的一句话是移动讲的：搞了这么多年，今年才发现，原来腾讯才是我们的竞争对手。最彻底的竞争是跨界竞争，你认为收费的主营业务，一个跨界的进来，免费，因为人家根本不靠这个赚钱，你美滋滋的活了好多年，结果到最后不知道怎么死的。

3、更典型的是瑞星与360的PK，传统的销售杀毒软件和收费升级模式，被互联网免费杀毒模式颠覆，瑞星不愿自己革命，只能被人革命。瑞星曾靠成功的营销方式连续9年蝉联杀毒市场第一，占有率曾超60%。等到迫于压力宣布免费时，360已经一家独大了。

4、还有阿里的支付宝对银行的冲击。这种跨界的竞争，你感受到了吗？柯达的葬礼已经被人快要遗忘，摩托罗拉、诺基亚、东芝、索尼、爱国者都在排队等候档期。国美醒来的速度太慢，等它睁开眼睛，仓库里剩下一地的悲伤，京东早已实现明目张胆地打劫。

5、未来十年，是中国商业领域大规模打劫的时代，所有行业领头企业的粮仓都可能遭遇打劫！一旦消费者的生活方式发生根本性的变化，来不及变革的企业，必定遭遇前所未有的劫数！无论是哪一家公司，如果不能够深刻地意识到金钱正随着消费体验的改变而改变流向，无论过去他们有多成功，未来都只能够苟延残喘，直到被尘土掩埋。沃尔玛正在关闭它的多家超市，这个曾经的世界第一富豪，正在面临醒过来之后如何转身。

6、跨界的，从来不是专业的，创新者以前所未有的迅猛，从一个领域进入另一个领域。门缝正在裂开，边界正在打开，传统的广告业、运输业、零售业、酒店业、服务业、医疗卫生等等，都可能被逐一击破。更便利、更关联、更全面的商业系统，正在逐一形成，世界开始先分后合，分的，是那些大佬的家业；合的，是新的商业模式。

7、微信只是一个萌芽，真正的契机在于，人们正在从家庭、办公室走出来，进入一个极大的、广阔的社交需求时代。还在留恋你的路边广告牌？还在把大把的钱投向电视广告？还在以为分众的电梯广告占据了终端？过时啦！要知道，未来谁的WIFI覆盖率越高，谁就越可以占据终端用户的心。租个足够的数据流量，使人们习惯从你这里进入免费的WIFI，你的广告价值都将无可限量。

8、你不敢跨界，就有人跨过来打劫，未来十年，是一个海盗嘉华年，各种横空而出的马云、马化腾会遍布各个领域，他们两个是开了个头而已，接下来的故事是数据重构商业，流量改写未来。大数据时代，云计算的发展，一切都在经历一个推倒重来的过程。

未来，酒吧还是酒吧么？咖啡厅还喝咖啡么？酒店就是用来睡觉的么？餐厅就是用来吃饭的么？美容业就靠折腾那张脸么？肯德基可不可以变成青少年学习交流中心？银行等待的区域可以不可以变成新华书店？机场不能够是一个娱乐场么？

思想有多远，就能走多远……