马克思说，共产主义是人类社会发展的最高阶段，那么品牌营销的最高层次是什么呢？本文或许会给您带来一些有益的启示。众所周知，品牌是经营者（主体）与消费者（受众）心灵的烙印，是他们共同作用的心理产物，而不是由经营者（主体）可以独自实现，更不可能仅由商标持有人孤芳自赏地设计和制作，那样的结果只能是商标而不是品牌，品牌的成长需要消费者（受众）的广泛参与，积极互动，最终实现情感的认同和归属。同时，从社会分工发
随着互联网及移动互联网的带宽的不断提升，网络视频的消费量不断增加，这为网络视频营销创造了良好的基础与机会。如何发挥网络视频的优势，把握视频营销趋势，是目前非常值得关注与研究的问题。 一、网络视频发展环境及市场现状 目前，不论是网民基础，还是宽带发展状况，都为网络视频市场发展创造了良好的机遇，从而使网络视频市场发展呈现了良好的势头。 1、网民数量不断增加 据CNNIC于2013年1月发布的《第31次
其实，只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低营销成本。 一、规划个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。此外，媒体爆炸、信息极速膨胀使消费者身处广告海洋的包围之中，一个
广告、促销、公关活动…企业们花重金不遗余力付出的终极目标是什么？消费者忠实自己的品牌！消费者面对企业重金栽培下的品牌最“擅长”做的又是什么？抛弃一个品牌转向另一个品牌！消费者会忠诚我的品牌吗？怎样才能让消费者“死心塌地”爱上我的品牌？ 一、品牌关系在中国中国是世界上品牌“最多”的国家一个居住在大城市的普通居民，平均每天要接触到大约2000个广告，全世界的品牌都向往跟中国消费者产生某种联系。美国人说
步骤/方法别搞错了，卖东西才是根本回顾老品牌的发展史，我们通常能找出一种产品开发的原因在于其传播知识或者技术制造能力，营销也大多围绕实体的产品而展开。比如诺基亚最初经营三种东西：造纸、合成橡胶和电报电话网络电缆制造，但芬兰以外的人在这个公司成立十几年后都鲜有耳闻。与当时相比，现在的营销似乎更擅长形象的管理和控制，比如你熟悉的“这是一种生活方式”。这没什么问题，只是不能把花哨的东西当成本质，更不能把
去年由胡兵、莫小棋、赵铭、王双宝、朴鲁植(韩)、李玲玉、李浩轩等人联合主演的“华语首部定制视觉恐怖电影”《惊魂游戏》，作为春节档唯一一部恐怖片，该片以特立独行的姿势，用惊悚、恐怖题材给全国人民拜年，也给电影市场带来一股另类惊悚风，该片取得的票房成功，充分体现了定制营销的魅力。该片是青年男女过节最时尚的礼物。过节不去看恐怖片你就OUT了。而作为一部诚意之作，《惊魂游戏》首度打出“定制”电影的概念，并
引导客户使用新渠道，这无论对客户、商家还是渠道合作方都会是一个艰难的过程。不过一旦成功，回报则相当丰厚。有一段时期，企业只需要单一的渠道即可向客户提供产品和服务。当下，为了满足客户对更多渠道的需求，企业已纷纷开拓多种渠道面向客户。使用多种渠道的客户比只用一种渠道的客户都能多消费，而且互联网和电话客服中心等渠道甚至可以节约大量成本。多渠道营销远非看起来那么简单。常常是企业增加了营销渠道，反而带来成本
如何应对疲软的节日消费体验由于节日消费具有被动性和同质化的特点,消费者的消费心理和消费行为不同程度地出现了疲劳.对于商家而言,如何才能让节日消费重新焕发生机与活力? 如果说节日消费在几年前还是个新鲜事物,那如今的节日消费已经趋于饱和.一方面,原本小众的随机消费行为已经变成大众的刚性消费行为;另一方面,节日消费市场能量在被快速释放之后,营销的边际效益呈递减趋势.与此同时,食品安全等问题频发,消费者对
在淘宝成为中国知名电商品牌之前，淘宝是一种独特的消费方式，比如，北京的古玩爱好者到著名的旧货市场潘家园，这是一个集垃圾、赝品和珍宝于一体的市场，在这样的市场，消费者购物的方式是“淘”，淘到高价值的东西，就是淘宝。 西方跨国公司的附加值消费已经赶往极致，未来将会兴起淘宝式消费。 有两种完全不同的附加值，一种是消费者追求社会属性所产生的附加值，比如消费者为了炫耀、满足社会阶层和虚荣心所产生的奢侈品消费
一、 经济环境对家居行业的影响 中国经济走低已经是一个不争的事实，家居行业在经济大环境影响下，出现不断的疲软慢慢呈现出来。各行业不断的寻找出路和应对方法，在此笔者主要讲影响家居行业设计师渠道相关的大环境因素做一个简单的介绍。 1、 经济走低，整体受限 中国经济走低短时间内已经是一个不可逆转的趋势，物价指数的大幅度升高对消费力的影响巨大，几乎是所有的行业都受到影响，泛家居行业也不容乐观; 2、 房地
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