（原创）岳峰：热点事件之医药营销大PK 群英伟业医药培训师 岳峰 奥运圣火在全国火热传递的时候，一场突如其来的大地震把人们从美好的期盼中拉回到了现实，很多企业纷纷借此机会展开了事件营销，经营同类品种的A企业与B企业经营同类品种，此次事件中更是相互较劲。应《医药经济报》之邀，评委会给他们的表现打几分？ 评委：岳峰（群英伟业医药营销培训公司董事长、培训师） 第一回合：捐款赈灾VS迎接圣火 A企业：面对这次突如其来的大地震，我们第一时间组织捐款5000万元，捐药几百万元，各大网站和报刊频频出现本企业大我，消费也在大力推荐本企业，我们这回可是露足了脸。全国都知道我们，美誉度非常高，我们的产品一定会成为消费者的首选。 B企业：捐款5000万有什么了不起，有本事你捐1亿，我们还派了志愿者队伍前往灾区，捐款、捐药几乎所有药企都在做。我们已经在奥运火炬接力上取得了先机，火炬到哪儿都有本企业的人在迎接，火炬传递直播现场多次出现我们的条幅和广告语，全国消费者都知道我们的产品是最好的。 评委点评—— 岳峰： A企业，我赞赏你们的行为，你们尽到了大企业应尽的社会责任和义务，你们的公益性质更为明显，获得社会和消费者的认可也是理所应当，但应该知道，现代营销是整合营销时代，单一模式就想获得消费者的心智是非常有限的。 B企业，看的出，你们很擅长企业营销策划的，爱国不分先后，也不应拘泥于一两种形式，更不能用金钱衡量。参与奥运有利于公司走向国际化，当然了，A企业也可能以其他方式参与到奥运营销的洪流之中，所以我认为，你们这局不分伯仲。 我给的分数是A企业8分，B企业8分。（满分为10分） 第二回合：生存技能VS应急自救 A企业：本次地震的惨痛教训会让人们会深刻理解了到掌握生存技能的重要性，基于此，我们举办了与产品相关的健康讲座，深入每一个社区，给大家讲述健康的重要性，遇到危险应该如何处理等，得到了广大居民的热烈欢迎。 B企业：技能是需要系统培训的，不是一两堂课就能解决，最主要的还是提高大家在应急情况下的自救能力。我们在社区组织的应急培训，所有的居民都参与，大家一起互动，第一期都有上百人参与，效果非常好。 评委点评—— 岳峰： A企业，你们都很好地用运了社区教育来推广企业和产品，A企业结合自己的产品做社区教育，可能带来直接和近期的营销业绩，但也容易让大家感到功利性太强，而削弱企业的形象，当然了，这一行动也不失为一种很好的营销模式。 B企业，能看得出，你们这招更有公益性质，营销于无形之中，可谓营销的最高境界，获得大众口碑，产品营销将是水到渠成的事。 我给的分数是A企业8分，B企业9分。 第三回合：权当孝子VS办英雄会 A企业：中国有句话说得好“百病床前无孝子”，很多企业都捐了款，但只有连续投入某一件事才能起到最大的效果，所以我们积极参与灾后重建，帮助灾区建学校、建房屋，体现出“大爱无疆”的高度，我们还以企业名义报名领养灾区孤儿，企业美誉度节节攀升。 B企业：参与灾后重建工作需要的时间相对较长，消耗也大，“孝子”不易当呀。我们更关注的是救灾过程中涌现出来英雄，我们将会为他们开个表彰会，让全国人民知道我们与英雄心连心，我们关心他们的健康，保障他们的健康，谁是熊市，谁是牛市，现在还不好说呢。 评委点评—— 岳峰： A企业，你们建设的是人们物质生活的家园，解了灾民的燃眉之急，可谓务实之举。广大的受益群众和全国的消费者都会被你们的行为所感动的，“感恩得助力”，所以，由此带来产品营销的胜利也在情理之中。 B企业，你们建设的是人们精神家园，中华民族的伟大复兴，匹夫有责，榜样的力量是无穷的，英雄是民族的榜样，你们将是企业的榜样。产品营销也将受益于你们的这种精神力量的塑造。 我给的分数是A企业9分，B企业9分