（原创）岳峰：《医药经济报》评选最佳药品代言形象入围形象之一 入围者：春晚小品节目：《公交协奏曲》中王宝强扮演的“民工”形象 代言品种：镇痛类口服制剂或外用药、胃药类、感冒类药品等 提名人：北京群英伟业医药营销培训有限公司董事长、高级培训师岳峰 提名理由： 近两年来，国内演艺界突然火起来个王宝强，也是真正从农民工成为演艺明星的导师。让大众耳濡目染的屏幕形象有《天下无贼》的“傻根”；《士兵突围》中的“许三多”；贺岁片《集结号》中的“狙击手”，特别是王宝强在今年的“春晚”上有三个单元时长近30分钟的表演，更是在“春晚”的历史上也是少有的。先是小品《公交协奏曲》，其次是朱军对王宝强的采访，最后又是王宝强领唱《农名工之歌》，可谓出尽风头，赚足了10亿观众的眼球。 王宝强新打造的这个“农名工”形象已经深入人心，对于医药营销界来说也是有非常最要的商业合作价值的，比如代言“镇痛类口服制剂或外用药、胃药类、感冒类药品”等就非常合适。 用这个新塑造起来的“农名工”现象代言上述产品，即有了形象的前期铺垫，又能符合时政对农名工的关注这个大的社会背景，以及近几年医疗卫生重点发展的“新农合”市场的兴起等等。而王宝强近年来在屏幕上塑造的形象给人以“诚实、憨厚、敬业、吃苦、善良”等形象，特别是今年“春晚”的“农名工”形象更是将这些优点集于一身，如果由他代言上述产品，就会给消费者以“诚信、真实”的影响。但值得注意的一点是，广告述求点不要突出疗效之类，否则有名人证明疗效之嫌，只突出王宝强的“农名工”形象在生病的时候只会想起或只喜欢使用“某某”牌产品，点到为止就可以了。 作者岳峰为沈阳药科大学90药学系；北京大学EMBA，1990年开始外企专业医药代表生涯，曾在多家著名跨国制药公司就任医药代表、地区经理、大区经理、培训经理、营销总经理等职务；现仍从事多个医药产品的全国总代理的经营管理业务；有12年营销管理和5年专职培训经验，为企业培训200余场。现任北京群英伟业医药营销培训有限公司www.qywytraining.com董事长、高级品牌培训师010-63790933 13381039955。