网络整合营销的核心 总结为一句话：网络整合营销就是网络营销工作的系统化、体系化，网络整合营销的目标是为企业创造网络品牌价值，为实现企业整体经营目标而服务。那么怎么来理解这个体系化，我们从以下方面来认识：第一：组成部分网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。 谈企业营销战略，可能很多人都觉得太虚了，因为战略的概念满天飞，好象中小企业谈战略是纸上谈兵，说真的也的确是这样，中小企业谈的是吃饭、谈的是生
网络整合营销将给快消企业带来至少五方面的收益。 一是快速提升品牌知名度和认知度。 二是扩大产品消费人群，增强年轻人对该品牌的认同和消费意识。 三是通过动漫、视频等娱乐化、时尚化的营销传播，使品牌更年轻，更有活力，与潜在消费人群保持良好沟通，增进品牌文化的认同。 四是为区域品牌进军全国市场打先锋，通过低成本、高收益的网络整合传播，取得营销上的优胜权。 五是通过冰企鹅同学会，建立或扩大企业的网络销售渠
FEA网络整合营销 “FEA”是“Focus”,“Event”,“Activity”三个单词的首字母简写，即话题营销、事件营销与活动营销。FEA营销传播模式以话题营销、事件营销与活动营销为主体构成，通过多个话题、事件、主题活动的创意性设计与策划，通过综合网络媒体、地区新闻媒体、行业网站、博客、网络社区、网络视频、电子邮件、短信平台、搜索引擎、电子商务平台、电子发行物等组合型通路和传播载体，构建“流
Interaction互动原则 网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性，如果不能充分的挖掘运用这个usp，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的手法手法，无异于买椟还珠。再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”，如此的“扬短避长”，单向布告式的营销，肯定不是网络营销的前途所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致
网络整合营销4I原则 在网络营销中，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长，博客、论坛、IM、SNS……借
网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”；它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。与传统营销4P相比，整合营销传播理论的核心是4C：即相应于“产品”，要求关注客户的需求和欲望（consumerwantsandneeds），提供能满足客户需求和欲望的产品；相应于“价格”，要求关注客户为了满足
如何运用体验营销原理来打造优秀品牌的第二个关键， 第二个关键是要管理好顾客和品牌之间的每一个接触点。好的品牌能让顾客产生一种我很了解它，我很信任它，它很适合我的独特的感觉。 一个品牌和顾客的接触点会很多，每个接触点的层面都不同。如果让不同的层面，都能反应产品不同的利益，那就能让顾客对品牌有了完整的了解，这也是品牌接触点的核心内容。 那么，什么是品牌和顾客的接触点？那就是品牌和顾客见
我们重点要从两方面来着手：第一、在品牌塑造上，照顾顾客的情感需求。优秀的品牌都会有人性化、情感化的成份，对目标顾客的感情和情绪体贴入微，并且用这些来触动顾客的内心情感，唤起内心的记忆。有一个广告拍的非常感人,一个年迈的老人，尽管年纪很大，步履艰难，但他不顾辛劳，穿过铁轨，爬上月台，把维他奶送给已经登上火车，即将远行的儿子。这让每一个人想起自己的父亲，没有太多言语，只有默默为你做一件看上去很平常的事
第三，我们可以设定一个特定的事件，让顾客从事件中体现到产品的特性。我们在前几期也讲到了，2000年，一家生产涂料的公司设计了一个让小猫小狗喝涂料的活动。通过设计这个事件，体现产品的安全性。当然最后因为动物组织的反对，结果涂料公司的老总自己来喝，引起了比如新华社、北京晚报等各种媒体的竞相报导，这个品牌一夜之间知名度大增，大家知道这个产品的安全性非常好。通过这样一个设计，产品的特性很快被顾客所了解，从
第二，可以选择让顾客体验出特定价值的情景。我们有一个反面的例子，这个反面的例子是关于英国的陆虎汽车登陆台湾市场的真实故事。我们知道，一般推销汽车都是设定一个车场，当有顾客光顾的时候，销售人员会给顾客介绍车辆的性能、价格。然后，如果顾客感兴趣，就让顾客去试车。试车都是在城市的道路上进行，顾客满意了，生意也做成了。本文首发于博锐|w陆陆陆陆虎车是越野汽车，陆虎的顾客群和普通小轿车的顾客群是完全不同的两
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