有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。是啊，岁月流逝，往事如梦，最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝，然而当我们把目光聚焦到品牌上时，我们欣喜地发现，时间老人是如此的厚爱，留下一批弥足珍贵的百年金字招牌，因其丰厚的历史沉淀而彰显着经典无价的魅力。更因其还折射出与时代节奏合拍的气息而永葆青春活力，如始创于1832年的浪琴表，诞生于1887年的可口可乐， 1930 年的摩托罗拉，源自172
品牌识别要稳定，这种稳定也并非绝对的，稳定的前提条件是消费者对品牌的认同标准、市场环境、企业的主营业务不发生改变。如果上述条件发生改变特别是重大改变，品牌识别不应再因循守旧、墨守陈规，而应进行主动调整与时俱进，否则品牌就会落后于时代，跟不上消费者心态的变化而衰败。 品牌识别应发生改变的时机与相应策略： 一、消费者的需求与对品牌的认同标准发生重大改变 随着收入、文化水平的提高和消费观念的变化，消费者
为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？ 为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？…… 我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品牌的气质不受消费者的喜欢。这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质往往会对品牌的销售产生决定性的影响，乃至左右一个品牌的生死。 一、品牌气质的定义及与品牌个性
那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？ 首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利就是一个典型的案例。如果一个卖给市民阶层的中低档白酒，过多地注入“奢华”的元素，反倒会使消费者敬而远之。而一个高雅的咖啡吧、手 其次，要了解形成品牌气质的主要传播媒介，并对这些媒介的美感进行严格管控。所有向消费者传递
一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌（母品牌）与产品品牌（子品牌）、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，梳理好母品牌与子品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰、相互提升形成整合力。能节省很多成本，达到整个品牌家族的效益最大化。 母品牌与子品牌的关系可以分为以下三类：双品牌战略、担保品牌战略、隐身品牌战略。如何选择三种战略中的哪一
品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决策，让企业多赢利几千万、上亿是很容易的事情，低水平决策导致企业损失几千万、上亿也是平常的事，真可谓一招定乾坤。 品牌战略规划很重要的一项工作就是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动
有效深度沟通的主要方式有以下四种： 1、以产品和服务进行深度沟通 2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动 3、品牌主题促销活动 4、增值服务 这些深度沟通方式的具体特征和运用要点如下： 一、以产品和服务进行深度沟通 品牌核心价值作为要持续兑现给目标消费者的价值承诺，其主要载体就是产品和服务本身。 品牌核心价值统帅论，要求企业的品牌核心价值统帅传播活动的同时还要统帅营销活动，不仅是为了确保每一分营销
品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。在过去的二十多年，中国市场的竞争是轻量级的，矮子当中选高个，能让我们轻易成功。如果面对竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环伺的新挑战，我们陶醉于过去与眼前的辉煌，并仍然沿袭造就这些辉煌的经验（如猛投广告和过度炒作），衰败与灾难就不会再遥远。 深度沟通的定义以
一、品牌核心价值提炼的原则之一 ——高度的差异化 ——开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值 提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费者都产生吸引力，一个品牌的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。此外，媒体爆炸、信息极速膨胀使消费者身处广告海洋的包围之中，一个品牌的核心价值与竞争
杰信品牌战略研究院 翁向东 目 录 文档控制.... 2 1.前 言.... 4 2. 杭州城市定位研究.... 5 2.1 杭州城市定位的历史回顾... 5 2.2 城市定位的关键考虑因素... 6 2.3 世界各地城市定位... 7 2.4 杭州城市定位研究（内向性研究）... 8 2.5 杭州城市定位研究（外向型研究）... 9 3. 杰信观.... 12 3.1 品牌差异性分析... 12
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