品牌成长路上新思考——2012全球品牌百强榜带来的品牌成长新启示 【背景提示】：2012年BrandZ最具价值全球品牌百强榜中，苹果(Apple)以1829亿美元的品牌价值，继去年之后蝉联榜首。IBM排名上升至第二。谷歌因受到社交网络强劲挑战，品牌价值降至第三；而社交网占Facebook的品牌价值跳升75%，上升至第五，也成为全球增长速度最快品牌。 全球百强企业总体价值较去年上升0.4%，达到2.
对于营销理论适用性研究，营销理论是阶段性成功营销活动的归纳和总结，是在一定背景前提下诞生的，任何理论都有一定的局限性和适用性，不能一概而论，否则，就会造成不必要的损失，通过本文的浅析希望给广大营销实践者一点启示和借鉴。 一、目前流行的营销理论： 1、定位理论（里斯和特劳特） 2、奥美品牌形象理论 3、IMC整合营销理论 4、STP细分市场定位论 5、USP独特销售主张 经典营销理论4P/6P/12
产品推向市场之前，先解决以下几个问题： 1、这个产品准备卖给谁？ 2、他们喜欢它们命名与功用吗？ 3、他们觉得这个价钱合适吗？ 4、他们会到什么地方去购买这个产品？ 5、他们会不会喜欢这个产品的包装？ 6、他们在看、听那些媒体？ 7、哪些因素影响他们的购买及消费行为？ 8、这个产品的竞争对手是谁？ 9、对手的策略是什么？ 10、消费者会喜欢什么样的广告与促销方式？ 而要回答这些问题，不展开市场调
浅谈品牌营销实效推广攻略 营销从不同的角度看，会产生不同的理解，如营销是竞争的产物，营销是企业制胜的法宝等，但从营销本身构造而言，营销主要有两个方面核心构建，也就是推和拉。从推力和拉力的区别，我们可以把品牌划分为四种类型：相对平衡型，地面推动型，空中拉动型，自然积淀型。 其中，相对平衡型品牌的经营者对推力和拉力的把握和拿捏相当到位，在市场推动和空中拉动上均显示出强劲的竞争力，支持着目标品牌的强势地
拇指文明时代的对决 ——关于联想乐phone与苹果iphone的品牌运营思考 拇指文明时代，未来社会发展新趋势 在传统的社会里，文字和语言的区分是鲜明的，文字大多以纸面媒体为传播方式而存在，不是印在报纸上书籍上，就是印在课本上文件上。从这一点意义上来讲，手机短信息是社会民主化进程的一个鲜明注脚。大众，哪怕是再不起眼的一个打工仔或一个小学生，也可以随时随地拿起手机，发送一则短信，只要用手指点击几下就
产业发展新模式的战略新思考 ——浅谈中国硅藻产业发展与振兴之路 产业发展是指产业的产生、成长和进化过程，既包括单个产业的进化过程，又包括产业总体，即整个国民经济的进化过程。而进化过程既包括某一产业中企业数量、产品或者服务产量等数量上的变化，也包括产业结构的调整、变化、更替和产业主导位置等质量上的变化，而且主要以结构变化为核心，以产业结构优化为发展方向。就单个产业的产生、成长和进化等发展过程而言，具
浅谈通胀下的企业营销之道 正确认识事物本身，不仅要知其然，更要知其所以然。 面对当下日益严重的“通胀大环境”，我们要清楚其基本原因，中国通胀主要源于货币超量供应，笔者认为，中国“通货膨胀主要有三个原因一是货币发行过度；第二是信贷扩张严重；三是中间消耗品环节也就是投入品（原料及半成品）价格上升。当然还有其他原因，这里不予详述。由于人民汇率升值的可能性依然存在，很多外来游资把中国作为热钱的出路”，这轮
企业是什么？品牌是什么？他们是什么关系？ 企业是以赢利为目的的经济组织，是最基本经济细胞，社会经营的基本单位。 品牌是企业根据市场需求，经过长时间锻造而成的企业无形价值综合，是企业的声誉、是企业与消费者沟通的桥梁和纽带，是企业在消费者心智形成的综合印记。 可见，企业是品牌产生的前提和基础，品牌是企业发展升华的产物。 没有企业，就根本不可能产生品牌，品牌是产品的文化载体，产品是企业生存发展的基本元素
中小企业营销兵法 中小企业，绝大多数国家经济组织的主体组成成分，无论是发达国家。还是欠发达国家，中小企业不仅是国民经济的主导力量，也是国民就业的最广泛、有效的途径之一，然而，面对企业平均寿命不足7年的现实，中小企业的“百年老店”的梦想常常被残酷的市场现实打破，营销是企业生存和发展的重要元素，营销的水平和手段常常是决定企业生死存亡的关键所在，可是，真正懂得这场营销战争的“常胜将军”却为数不多，真正懂
战略问题是现代企业管理者必须研究和思考的首要问题。世界新经济浪潮的到来，使现代企业进入了一个战略制胜的年代，实施企业战略管理比任何时候都显得更为重要。战略管理就是对宏观环境、行业态势、竞争对手以及自身资源情况作出分析，根据企业的愿景目标，提出企业未来所采取的行动，并付诸和监控实施、评估实施结果的过程。战略管理满足了企业关注竞争环境、关注企业未来的需求。所以企业管理的发展方向是战略导向的企业管理。
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