根据我国加WTO的承诺，2005年取消进口车配额后，2006年跨国公司可以获得完全的分销和贸易权。在这最后的一块自留地里，以丰田、大众为代表的跨国公司已经突破最后一道防线，向具有决定意义和利润丰厚的渠道发起了进攻。与此同时，著名会计师事务所毕马威（KPMG）发布全球汽车业的2005年年度调查报告时指出，中国的汽车厂商对汽车市场增长过于乐观，产能过剩问题非常严重。无独有偶，发改委最近的研究指出：各种
整合营销传播（IMC）的核心理念为“营销就是传播”，这条商理为越来越多的营销界人士所接受。如今，广告已不再是传播的唯一工具，甚至有些专家认为广告已经“日薄西山”。公关传播正在挑战广告传播，甚至超越广告传播发挥着特有的传播优势。很多企业在新产品营销推广上面临运作资金不足问题，没有资金能力通过广告启动市场，此时公关行销则可能奏效，有低成本启动市场并引爆市场的操作机会。公关传播是企业的播音器，可以把产品
根据实战和营销四大要素（4P营销论）中之渠道来看，渠道的开放是影响市场经济变化最重要的因素。任何一种商品在流通过程（渠道流动过程）中才能保值、增值，流通渠道的不一样，保值、增值的价值是不一样的。因此渠道的开放将影响整个社会财富总量、变量发生巨大变异。这也是我国市场开放已二十余年，在进行分销渠道的开放时，还是小心翼翼的原因所在。 直销作为一种市场经济运作方式，经过半个多世纪的发展，已风行欧美、及日
众所周知，中华牌卷烟是中国卷烟市场中占据重要地位的领头产品，特别在上海卷烟市场，中华卷烟又是上海烟草企业的拳头产品和支柱产品。因此，中华品牌的发展前景是上海烟草企业兴衰的关键所在。随着卷烟市场的不断发展，中华品牌的维护与推广工作也面临着严峻的考验，传统的“渠道制胜”模式已经不能适应。如何在日益发展的卷烟市场中继续较好地维护和推广中华品牌，如何才能使中华品牌始终保持龙头老大的地位是上海烟草企业所需要
新闻策划和广告策划的目的一样，都是通过对企业的品牌和产品进行宣传，从而推动产品的销售。 但相对于广告，新闻的费用要低得多。每做一个广告，企业必须真金白银地投入，而做新闻则不同，从理论上讲，好的新闻策划甚至是不需要一分钱的，因为一个吸引人的新闻事件会让媒体主动赶来争着报道。 不过在实际的操作过程中，由于策划新闻事件本身就需要投入，加上推动媒体报道也需要一定的费用，因此是有成本的，只是这样的成本很低，
人作为社会的一员，要想“适者生存”，必须时刻关注时事、政治、科技、文化、时尚等的发展；而人又都有“求新”、“求异”的本性，对与众不同、希奇古怪的事情充满着好奇。因此，一件新闻如果能满足人在这两方面的需求，肯定能赢得很高的关注度。 比如有着“高空王子”美誉的新疆“达瓦孜”第六代传人阿地力近几年来红变大江南北，就是因为他的每一次高空冒险，都被媒体强烈关注。 【案例】高空生存，阿地力牵动众人心 在跨过三
新闻媒体（尤其是大众新闻媒体）面向的是整个社会群体，受众面特别广。只要新闻好，一个地方性的新闻会成为全国的焦点，一个行业的新闻也能引来全社会的关注。新闻的这一优势，特别有助于企业品牌和产品知名度的提升。 【案例】“给美国前总统治病”，杭康药业一夜成名 2001年，杭州杭康生物药业公司利用中医理论，经过多年科研攻关，研制出了中国第一只应用海洋生物治疗痴呆的中成药--喜恩开。 应该说，随着老龄化社会的
可信度强 在中国，新闻媒体是党的喉舌，代表着政府的声音。在中国老百姓心中，报纸、电视和广播的观点，就是党和政府的观点。因此中国的媒体，比国外媒体有着更大的权威性。 另外，从文化环境而言，中国社会不同于西方以个人主义为思想核心的文化环境，而是一种以集体主义为思想核心的文化环境。所以相对于西方的消费者，中国人更注重口径一致的宣传，更容易受到来自作为政府代言人的媒体的影响。 因为如此，《人民日报》的一篇
模式是什么？ 对“模式”一词，大家都不陌生，如商业模式、经营模式、盈利模式等等。那么，到底“模式”是什么？ 中国象棋中“马走日、象走田、炮打隔子，车一路通吃” 等是最基本的规则，懂一点中国象棋的都知道。可是“不善弈者谋子，善弈者谋势”，只会这样走子的一定不是高手，而高手一定积累的许多诸如“马后炮”、“连环炮”、“卧槽马”等子力组合的各种招数，除了发挥“棋子”的威力外，还有“棋子”的有机组合、相互协
如今，购买二手车已成为一种流行的消费方式，特别是对一些中等收入家庭来说，既可解决出行无车的尴尬，又能满足开车的愿望。而何时出手买车对这一人群来说是个非常重要的问题。通过对车市的分析研究，业内人士建议，春节后购买二手车无疑是最划算的时候。 节后二手车价格降得多 春节前二手车交易的高峰期已过，一些有经济头脑的换车一族和想拥有私家车的人已开始在二手车市上寻觅自己心仪的汽车了。 某二手车置换公司负责人告诉
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