品牌价值的理论模型及其测量[1] 王成荣 李诚 摘要：针对现有品牌价值理论对于品牌社会文化价值关注的不足，以社会存在理论为基础，分析了品牌在社会层面拥有的社会价值和文化价值，结合品牌在消费者层面形成的市场价值，对品牌价值的形成过程进行了全面解析。在此基础上，探讨了三种价值的相互作用和转换关系，提出了统一化测量的可能性，以及在测量中需要解决的关键问题。 关键词：品牌资产 品牌价值 市场认可 社会认可
酱文化与企业文化① 王成荣 酱文化在中国演绎了数千年的历史，上至儒家经典《论语·乡党》中记载孔子“不得其酱不食”的话，下至黎民百姓“每日开门七件事，柴米油盐酱醋茶”的俗语，都说明酱在中国人生活中的地位。 酱文化不仅是中华食文化的重要组成部分，为中华料理添滋加味，而且人们做酱、贩酱、吃酱、论酱过程中形成的某种思维方式与行为方式，逐渐影响到民族心理和民族生活方式，影响到民族文化。也可以说，酱文化塑造了
老字号“非遗”的特点与保护 王成荣 根据联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》，非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage，以下简称“非遗”）指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的文化遗产得到创
老字号品牌转型的路径 王成荣 目前，老字号被正式列入国家级非物质文化遗产评选范围，受到国家保护和政策支持，老字号具有很大的历史与文化价值。但是，老字号不是文物和遗迹，它是一种经济活动实体，必然接受市场竞争的洗礼，大浪淘沙，优胜劣汰。要使老字号的历史与文化价值转化为市场价值，必须促使其向现代品牌转型。 不少老字号经过长期的经营磨砺，形成了特殊的工艺、严格的质量控制方法、良好的诚信传统和独树一帜的经营
老字号的历史传承与品牌创新 王成荣 老字号，作为中华民族文化的瑰宝和中国具有自主知识产权的产品与服务的一个组成部分，备受社会关注；尤其在品牌经济和品牌竞争中，人们对老字号的发展又多了几分期待。老字号不等于现代品牌。因此，推进老字号品牌再造，使之历久弥新，再现辉煌，是非常值得探索的问题。 对中国老字号发展状况的基本评估 整体发展特点 从目前收集到的全国存续下来的1600余家老字号情况来看，它们有如下
百货店品牌的创新与发展 王成荣 在零售业态推陈出新，人们把目光多聚焦于新型业态的引进与推广的情况下，我主张要特别关注和研究百货店品牌的创新与发展问题。自从1852年法国巴黎诞生第一家百货店以来，一百五十多年间，百货店一直是世界都市的窗口、商业文明的象征，在众多零售业态中一直处于核心地位。中国发展百货店，虽也有近百年历史，但由于市场发育不成熟、消费环境不稳定等多种因素制约，面临诸多问题需要探讨。以下
服务品牌与服务文化[1] 王成荣 非常高兴来到华天大酒店，和大家共同分享华天大酒店荣获“全国企业文化示范基地”这样一份荣誉、一份快乐。 华天大酒店是一个纯粹的服务型企业，今天我以“现代服务文化新境界“为题，与大家进行交流与讨论。 市场经济下的服务新内涵 市场经济的本质就是服务经济。市场经济越发展，个人生活对他人的依赖性就越强，一切靠个人、鲁宾逊似的生活方式，在市场经济社会是不存在的。都市中的每一个
公司品牌靠什么打天下[1] 王成荣 品牌有两大类，一类是公司品牌，另一类是产品品牌。公司品牌主要面向资本市场和劳动力市场，产品品牌主要面向消费市场(细分为生产资料消费市场和生活消费市场)。世界品牌实验室（World Brand Lab）对品牌的评价要素是品牌影响力(Brand Influence)、市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)、全球领导力(
品牌成长要素5+1 王成荣 世界上为什么有些国家或地区品牌云集，有些国家或地区却品牌稀少？为什么有些品牌历经百年，乃至数百年长盛不衰、青春永驻，有些品牌红极一时、流光溢彩，却昙花一现？为什么有些品牌的价值稳定增长，有些品牌的价值大起大落？这种种问题的背后是有规律可以探索的。 品牌成长有规律 研究表明，不管是哪一类品牌，如果抽象掉它们具体的特征，在其成长过程中都受到共同的要素影响。我们把这些要素简称
品牌核心价值与品牌文化的塑造 王成荣 品牌的核心价值是品牌文化的精髓 品牌核心价值是让人们明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，驱动消费者认同、喜欢乃至热爱品牌的中心理念。 一般人在理解品牌核心价值时偏重于品牌所提供的物质层面的功能性利益，实际上品牌核心价值并不在其物质层面，而在于精神层面的情感性价值与社会价值。品牌核心价值是品牌的精髓，是品牌资产的基础，它让人们明确、清晰地识别并记住品牌的利
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