随着社会经济的发展、人们生活水平的提高，食物消费正从温饱型向小康型过渡，人们对食品的数量和质量都提出了更高的要求，保健食品应用而生。 中国是一个文明古国，有着食疗和食养的悠久历史和传统，经过几千年的实践，积累了大量的养生保健经验，形成了大量的养生保健药方，建立了独特的保健食品科学。中医中药作为传统的医药卫生和养生文化，是我国保健食品研制的重要理论基础和有效的物质来源，同时，开发符合我
在国内，一瓶280克的“老干妈”辣酱，网购价格为7.9元人民币；在美国，亚马逊卖3.9美元（约人民币24元）。去年7月，美国奢侈品电商Gilt把“老干妈”奉为尊贵调味品，限时抢购价11.95美元两瓶（约人民币37元一瓶）。“老干妈”摇身一变，在美国俨然成为“奢侈品”！ 如何确保产品的唯一性？我们可以选择产品创新，但产品创新有时需要耗费大量的人力财力，所以还可以采用“换框”的策略。如果你没有精力搞
所有的营销都应该是结果导向的，但是事实上，数据表明，90%以上企业营销，全凭老板天马行空，或策划部门封闭制造。如此的营销怎么可能有效？今日的营销，已不再是往日吆喝，而是当目标消费群需求产生时，你在那里。大营销不是花钱最多的营销，而是效果最好的营销。分享一篇营销行业从业者给所有的合作伙伴分享的6个问题，今天看来依然非常有价值。 1、你的营销方案依据什么产生？ 在我们面对的失败客户案例中，我们看到很
在医改、医保、国家基本医药目录、药品越来越成为“政策密集型”的市场条件下，越来越多的制药企业开始谋求在保健品、功能食品、药妆品的新突破，纷纷走上了直销的道路。 1、个人化营养学兴起 独享的个性化营养健康解决方案日益盛行，因为即使就个人而言，在人生的不同阶段，在不同的生理状态下，对营养的需求也是有所差异的。 2、老龄人口增加医疗保健费用的支出 对于我国的老龄人口，医疗保健支出占其支出第二的位置，尤
如果将一个漂亮的鸟笼挂在房间最显眼的地方，几天后，主人一定会做出以下两个选择之一：把鸟笼扔掉，或买回一只鸟放在鸟笼里。这就是鸟笼逻辑。理由很简单，如果你是这个房间的主人，只要有人走进房间、看到鸟笼，就会忍不住问：“鸟呢？是不是死了？”当你回答：“我从来都没有养过鸟。”人们会问：“那么，你要一个鸟笼干什么？”最后，你不得不在两个选择中择其一，因为这比无休止的解释容易得多。 鸟笼逻辑的原因很简单：人
一个小男孩在院子里搬一块石头，父亲在旁边鼓励：“孩子，只要你全力以赴，一定搬得起来！”但是石头太重，最终孩子也没能搬起来。他告诉父亲：“石头太重，我已经用尽全力了！”父亲说：“你没有用尽全力。”小男孩不解，父亲微笑着说：“因为我在你旁边，你都没有请求我的帮助！” 我们判断一件事情能不能做到，往往是看自己的能力够不够，觉得自己能力不够就说不可能，于是就放弃了。其实一件事情结果的达成，谁又规定只能用
随着保健品代理商越来越”精”，任你说得天花乱坠，一般保健品代理商不会轻易相信。对于保健品招商来说，保健品招商企业应该拥有打不死的小强的心态，不能被拒绝就退缩，应该有良好的心态，加上一定的保健品招商策划，相信成功一定会来临。 利益问题。让企业和经销商同时赚到钱，才是策划最大的成功。因此在保健品招商的策划中，如何让经销商赚钱是最主要的。这一点做好了，后面的很多事情也就水到渠成了，欣慰的是大多数企业还
新的市场形势，现在看并不是一个很乐观的形势，最起码大多数行业都是这样。人口红利与成本优势的不足，出口型的企业已然不能高调表现，而国内投资型的基础建设也到了一个瓶颈期，边际效益越来越薄。金融行业，不管是保险、银行还是股市，都只能说低速徘徊，在政策层面没有创新与发展的源动力，一切似乎都寄希望于本来就不是均衡的，健康的、强劲的内需了。营销界一片迷茫。小米已然不再是神器，格力已然不能以力相格，就连万科也
现在广告可以说是无处不在，尤其是保健品招商广告，无论是在地铁里还是在在公交车上，我们似乎都能随处可见。保健品厂商应该如何去策划产品广告呢？怎么做才能将广告植入的无声无息却又深入人心呢？通常保健品招商广告有四种策划。 1.调研。这一阶段是保健品招商广告策划的起点。通过保健品市场调研活动，搜集有关保健品市场信息资料，分析保健品招商企业的市场营销环境，目的是了解市场、产品、消费者的动态以及竞争对手情况
在众多的保健品招商方式中，直销模式备受众多企业的青睐。在这样的环境下，直销模式呈现出一种良好的发展势头。但是直销模式能否成为保健品营销的主宰者，能否在市场中占据属于自己的一片天地。 保健品功用相对复杂，要实现营销，必然需要强大的推力和拉力。即使在终端有人员推，但这种推力无论是在辐射范围、服务深度等方面都不如直销，对消费者缺乏跟踪，营销沟通不够深入、系统、个性化，因此，产品营销自然要依赖于广告的拉
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