一件事儿，变着花样说 —— 创意为王 在美国，有个美国春晚，他们不看相声小品，看橄榄球，这就是一年一度的美式橄榄球NFL总决赛，也就是著名的“超级碗”（super bowl）。因为橄榄球是美国人的第一运动，家家户户都喜欢，所以这场比赛的直播，历年来都是全美收视率最高的电视节目。想在这里投放一条30秒的广告，你要花多少钱？答案是，至少500万美元，折合人民币，3000多万元，妥妥地每秒烧掉100万
一件事儿，捡好听的说 —— 公关为先 看海底捞如何转危为安 就在前段时间，海底捞摊上大事儿了。关键是，一般的公司摊上事儿，只刷一次屏就很了不起了，海底捞至少刷了两次。第一次当然是有记者曝光，海底捞有些店面后厨有老鼠，火锅漏勺掏下水道什么的，还配了一些看着很恶心的图片。这事可不小，这就相当于，看到娱乐圈的文章和陈赫出轨一样，饮食业的标杆出了食品安全问题。万万没想到，海底捞接连发了两次相当有诚意的声
一件事儿，连Ta都在说 —— 意见领袖传播 KOL一声吼，行业抖三抖 2015年，吴晓波老师写了一篇文章，题为《去日本买一只马桶盖》。本来这篇文章，是深刻反思为什么国人都去日本购物，反思国人匠人精神的，没想到的是，竟让日本的马桶盖销售，如火上浇油，一发不可收拾。我在日本的MBA同学，打越洋电话给我，跟我哭诉马桶盖都被中国大妈们抢走了的悲痛事实。 KOL全称是key opinion leader，
一件事儿，跟对的人说 —— 精准定向传播 沃纳梅克之惑 广告圈流传着一句著名的天问：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。”这就是赫赫有名的“沃纳梅克之惑”。沃纳梅克是一位美国的营销奇才，被称为百货商店之父。在他看来，一件事情，跟对的人说上一句，效果可能好过随便跟其他人说上一百句。如果你没找到对的人，就盲目花钱打广告，那简直是在对牛弹琴。 所以“精准传播”这件事情，从来都是营销
一件事儿，翻来覆去说—— 整合营销传播 重要的整合营销传播 老张上大学的时候，学的算是市场营销类的专业，平常总逃课，就算是去了，也不怎么认真听讲。但是就有一门课，考了99分，我记得这门课就是整合营销传播。为什么这门课学得特别好呢，就是一看整合两个字，就隐约觉得特别利害，特别有前途的样子。要学，我们不学乱七八糟的，就学整合了的，你看，我那个年代，还是很流行拿无知当个性的。 “整合营销传播”在英文里
有种神奇，叫妙手回春 —— 品牌激活 重获新生的秘密 最近几年，每当元旦一过，都有一档综艺节目收视火爆，就是湖南卫视的《我是歌手》。每一季的《我是歌手》里，有一大半的选手都是当年红极一时，如今却已经淡出了大众视野的，所谓的“过气”明星：齐秦、林忆莲、赵传、李玟……对于我们这些80后来说，是好好过了一把“怀旧”的瘾。不过让我惊奇的是，有些“过气”明星再度复出，居然还能在年轻一代的观众里重新圈粉，比
有种满足，叫多子多福 —— 品牌延伸 从乐天看品牌延伸 之前我们聊过，因为韩国部署“萨德”，让两国民众之间有些不和谐。很多朝阳群众自发组织，去乐天玛特门口示威抗议。估计你可能有点不解，示威不去韩国大使馆，去超市干嘛呀？仔细一打听，才知道原来萨德系统是被放在了乐天集团的高尔夫球场里，你说不怼乐天怼谁去？可能你又得问了，一会儿是商场，一会儿是高尔夫球场，乐天到底是什么？该不会和我嚼的那个口香糖品牌，
有种潇洒，叫各显神通 —— 品牌组合 假如你有一家火锅店 假设你开了一家像呷哺呷哺那样的火锅店，生意兴隆，但是你还不满足，你发现来的客人全都是等着看电影的情侣，或者是下了班的单身狗，而当亲友聚会、公司团建的时候，顾客怎么都不来，人家都去海底捞。你怎么办？你打广告说：“吃呷哺呷哺，享尊贵体验，当人生赢家？”那我估计你的下场就是，商务人士看不上，单身狗也不敢来了，这叫周郎妙计安天下，赔了夫人又折兵。
有种率性，叫独具一格——品牌定位 宝马的品牌定位 如果我说两个汽车的品牌，奔驰宝马，你能想到什么？可能你脑海里直接就蹦出来这句话：“开宝马，坐奔驰”，多么清晰的品牌定位。但是其实，以宝马为例，它可不是一开始就明确了自己的定位，至少在1974年以前，宝马的定位仍是“运动感的轿车”，那个时候卖的其实不怎么好。 后来，负责宝马广告的有一个人，叫马丁·普力斯，他苦思冥想，想出来一句话：“终极驾驶机器”。
有种幸福，叫家财万贯——品牌资产 何谓品牌 很久之前，有个关于品牌的笑话：有个人爬墙出学校，被校长抓着了。校长问他：“为什么不从校门走？”他说：“美特斯邦威，不走寻常路。”校长追问他：“这么高的墙怎么翻过去的啊？”他指了指裤子说：“李宁，一切皆有可能。”校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指了指鞋子说：“特步，飞一般的感觉。”校长说：“我记你大过！”他说：“为什么？”校长淡淡一笑，说：“动感地带，
浙公网安备 33010802003509号