陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 3.企业的目标资源。即使一个细分市场既具有适当的规模和增长速度，也具有结构上的吸引力，是很有吸引力的市场，但由于它们与企业的长远目标不吻合，也可能要被放弃。至于要考虑企业自身的技术和资源情况也是很明显的，如果企业
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 2.细分市场的结构吸引力。一个细分市场的规模和增长程度可能是恰到好处的，但从盈利的角度看不一定就具有结构吸引力。有五种威胁有可能使有关的细分市场失去吸引力，即： （1）同行业竞争者。如果某个细分市场中已经有为数众
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 1.目标市场细分与评估 市场细分是1956年由美国市场营销学家温德尔.斯密首先提出来的一个营销概念。它是指跟据消费者的不同需求，把整体市场划分为不同消费者群的市场分割过程。每个消费者群便是一个细分市场，每个细分市
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 据说，年少时的康熙生了一场怪病，全身红疹，难胜奇痒。宫中的御医束手无策。一天，康熙微服私访来到一家小药店。只是简单的说了一下身上的病情，郎中就开了大黄，让其沐浴时放入水中。康熙半信半疑照做了，只是三日就治好了让众
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 企业营销者，努力为自己的品牌塑造一个故事。故事代表了自己的品牌的特色，就会吸引消费者。 首先，品牌故事要真实可靠。真实可靠的品牌故事才能吸引消费者对品牌的兴趣。世界著名化妆品及女装品牌香奈儿背后的故事就是可可香奈
对品牌来说，有故事的品牌会更加吸引人。营销给品牌塑造一个动人的故事，是品牌进行包装的一种形式。品牌故事有助于建立品牌的文化内涵。 从消费者角度来说，人人都爱听故事。尤其对一个大品牌，大家都想了解潜藏在品牌背后的故事。而且透过品牌故事，消费者会对品牌的产生发展有一个更好地理解，更有利于在消费者心智中塑造独一无二的品牌形象。 德芙巧克力在我国销量很好，一直是年轻人喜爱的巧克力。在情人节，德芙巧克力和
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 然而，很多企业营销者往往会忽略对产品的包装。恒大冰泉以为靠水的质量，加上恒大品牌的名气，恒大冰泉肯定会火，开始却忽略了包装这个“视觉锤”的重要性。明明是贵族，却偏偏穿着乞丐的衣服，这也就算了，但又要在胸前挂着“我
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 1.产品包装。劳拉里斯说：“如果你无法使你的产品看起来不同，那么你可以让你的产品包装看起来与众不同。” 独特而醒目的包装对产品来说非常重要，它会带给消费者视觉上的冲击，它本身就是一把“视觉锤”。为什么消费者去超市
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 如何将品牌标识做的识别度既高而又有吸引力？ 有时候，一个简洁的符号就可以达到效果。奔驰最初的标识虽然也是三角形，但三角形的外围和内测都设计有图案，很是华丽。可是，这样华丽的标识在消费者眼中并没有什么特别的地方。后
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 很多企业的营销人员在设计品牌标识时总会很用心，力求做到比别人的标识更出色。有时候，过分强调品牌标识的吸引力，往往会忽略品牌标识的识别度，这是大忌。 如果你的品牌标识做的很特别，引起了消费者的注意。可是，消费者盯了
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