陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 维护好一个品牌的核心价值，需要做好三方面的工作： 1.科技的品牌战略 科学的品牌战略一定要建立在品牌核心价值之上，不能偏离这个核心价值。比如海信在制定品牌战略时，一直坚持“创新科技，立信百年”的核心价值。同时，通
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 对于一个品牌来说，确定属于自己的核心价值就是赋予品牌以生命力。要使这个品牌充满活力，生生不息，就要用心维护品牌的核心价值。 在我国，几年前几乎所有的手机用户都使用过诺基亚手机，对于诺基亚的信赖度与追捧度是其他品牌
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 对于一个企业来说，要时刻从客户的需求和利益出发，在原有产品价值和品牌价值的基础上重组。具体而言，品牌价值重组包括以下几个步骤： 一是企业要根据品牌的八个方面的内容，即通过功能识别、形象识别、品质识别、价格识别
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 依据价值的分类，价值重组也可以分为两类，即产品价值重组和品牌价值重组。 一般而言，产品价值重组是为了满足客户对产品日益提高的需求。 随着时代的变化，消费者的生活也发生着变化，这些都促使着者消费者需求的变化。从而使
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 产品的附加价值是建立在产品的基本价值基础之上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。因为消费已日益从“物”消费转向对“感受”的消费，日益倾向感受、品位、心里满意等抽象的标准，所以，
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 1.产品价值和品牌价值 我们关注的价值主要集中于两方面：产品价值和品牌价值。 产品价值集中在企业生产的产品上，又可以分为产品的基本价值和产品的附加价值。 所谓产品的基本价值是从产品本身的品种、功能、特性、品质、式
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 1998年，农夫山泉进入纯净水市场，在与哇哈哈、乐百氏等品牌竞争中，处于弱势的市场地位。2000年3月它做了一个决定，放弃纯净水、进入天然水市场，并且攻击纯净水产业。 为了攻击纯净水、塑造天然水的价值优势，农夫山
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 企业的产品要有能代表品牌的亮点。在功效差不多，价格差不多的产品中，要与同类的产品拉开距离，让消费者收入心智中，产品需要有自己的亮点，要让你的产品在消费者的心智中与众不同。 比如黑人牙膏，名字本身就是一个亮点。也许
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 纳爱斯集团在其盛名时推出雕牌牙膏，为此特地打出亲情牌，用"后妈广告”打动了不少人。本以为在雕牌洗衣皂液等产品的名气下，消费者对牙膏的追捧热情也不会减少半分，然而事实并非如此。雕牌牙膏的销量并不如意，再加上本身存
陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。 2014年1月22日，快的打车投入5亿元补贴乘客。2014年2月17日，滴滴打车投入10亿元，并启动高额补贴，每单给乘客、司机分别补贴10元。就在同一天，快的打车把补贴加到11元，宣称“永远比竞争对手补贴高1元”
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